家电与家具联手促销 佛山泛家居行业渐趋成熟

【建材网】面对房地产调控政策和原材料不断涨价的家电家具居行压力，家电、联手家具行业加快转型升级的促销步伐，“跨界”抱团突围。佛山泛业内人士认为，业渐异业联盟价值不断凸显，趋成泛家居行业抱团发展的家电家具居行营销模式将是未来一大趋势。

目前，联手跨界联盟成为“渠道创新、促销决战终端”较直接、佛山泛也是业渐较**的策略之一，“通过龙头品牌的趋成抱团突围，可以整合价值链优势，家电家具居行促进企业的联手合作共赢。”去年8月，促销顺德家具协会联合乐从家具协会与顺德家电商会构建成立了“泛家居联盟”，寻找新的突破之路。“共享信息和渠道，统筹品牌优势，然后再以联盟的形式统一推向终端市场，统一宣传、统一活动、统一折扣，用抱团的力量来对抗市场的冲击，从而使各成员企业更具竞争力。”顺德家具协会会长黎德说。今年7月16日，美的厨电宣布正式加入冠军联盟。随着美的厨电的加入，冠军联盟成员已扩大到大自然地板、东鹏瓷砖、雷士照明、万和电气、慕思寝具、索菲亚衣柜、友邦集成吊顶与美的厨房电器八大品牌，所提供的产品和服务覆盖了木地板、陶瓷、照明、热水器、寝具、衣柜、集成吊顶、烟机灶具家电等泛家居行业多个领域。

“跨界的好处就是，不会对同行进行打压或形成垄断，反而建立优势互补的市场网络，共同提升品牌价值，打造‘一站式’服务，给消费者实惠。”大自然家居副总裁梁志华说。“接下来，还要将洁具、门等建材领域的有影响的品牌拉进来。”联盟成员之一，索菲亚衣柜营销副总经理吕先红透露，“目前多是以活动为载体，比如各品牌集聚一起进行现场促销，未来还有可能推出一张‘联盟卡’，消费者将卡上的品牌买齐，可以享受更多的优惠折扣。”