如何把大理石瓷砖做成一个品类？

【建材网】前天即3月25日，何把有幸应邀参加了在佛山陶瓷总部剧场举办的大理“亚布力”大理石瓷砖论坛。这是石瓷继2013年的首届大理石瓷砖论坛和2014年的大理石瓷砖发展高峰论坛之后，于2015年举办的品类靠前个大理石瓷砖论坛。本次论坛由非梵大理石瓷砖发起并赞助，何把由《今日设计》、大理《瓷砖巴巴》、石瓷《易太传播》、品类《B&D咨询》、何把《陶说天下》等媒体与机构主办。大理就我看来，石瓷这是品类一个小型而专业的论坛，同时却是何把一个别具特色的、很有意思的大理大理石瓷砖论坛。
　　这次大理石瓷砖论坛以“亚布力”命名，石瓷貌似有点无厘头，其实却是另有深意的。据了解亚布力乃是黑龙江省哈尔滨市东南200公里的一个冰雪小镇，因为在这里连续举办了15年的亚布力中国企业家论坛而出名，而本年度的论坛亦刚在上月底本月初举行。为什么亚布力论坛能够持续吸引众多企业家来到这偏远之地?原因就在于它一直坚持平等、自由的交流原则，不分行业、不分区域、不论大小、不论尊卑，是一个大家都愿意说、更愿意听的“思想加工厂”，这里有着较真实的企业家思想、企业家视野和企业家精神。这些都正好与本次大理石瓷砖论坛的宗旨不谋而合，因而为主办者所借用也是顺理成章的了。
　　不知道这个3.25是不是个特别的好日子，反正业界有不少活动都选定在这天，当日下午在陶瓷剧场的三楼就有两个陶瓷论坛同时在进行。我之所以对这个“亚布力”有兴趣，是因为觉得我们要把大理石瓷砖真正做成一个能傲然自立于瓷砖之林的品类，实在需要有更多的思考、更多的声音、更多的谋划、更多的动作。较终我发现这个小型的论坛没有让人失望，与会者真正可以无所顾忌、畅所欲言、直抒胸臆、痛快淋漓，各种各样的思考、思潮、怀疑、追问等等都有表达和发泄的机会。较可贵之处在于其真实，让人可以感受到一种朋友之间淳朴的真诚。
　　论坛上，竺建国兄对简一模式不可复制的剖析，杨明通兄对非梵模式的解密，还有黄云岳兄对营销实战的真知灼见，都给我留下了很深的印象。有人把相关各种议论戏分为去简一化和亲简一化两大倾向，敝人自觉是中立的旁观者，也不想被归入亲简一化的一族，只是始终觉得我们要把大理石瓷砖做成一个品类，倘若离开简一去说事是不可思议的。有人认为大理石瓷砖这个产品迟早一定会被做烂，也有人认为大理石瓷砖的市场其实是现在已经开始被做烂了，我个人感觉是恐怕有点过于悲观。对于陶瓷厂和经销商而言，至少这个2015年仍然是可以大有作为、大有希望的。
　　如何汲取其它瓷砖品类的经验教训，避免过早地把大理石瓷砖这个品类做成食之无味弃之可惜的鸡肋，力争大幅度延长这一品类能夠保持可观利润空间的生命周期，让陶瓷厂、经销商以及产业链上包括咨询、策划、培训、媒体等等各个环节都有口饭吃，则是摆在业者面前的共同课题。我十分赞同杨明通兄关于大理石瓷砖需要顶层设计的观点，因为这样或有可能一举改写之前五大品类自然生长、野蛮生长的发展状态。为此我在论坛上提出了一个动议：伺机成立一个大理石瓷砖产业发展联盟。由于篇幅的关系，这个话题只能日后另行再议了。