建材市场N合1涂料 “功能”炒热成卖点

【建材网】凡是功能到过建材市场买涂料的人，经常都会被所谓的建材“三合一”、“五合一”、市场“全效合一”等弄昏了头。涂料据了解，炒热成卖目前市场上90%的功能厂家和商家都在销售“N合一”的涂料产品。事实上，建材名目众多的市场“N合一”不仅让普通消费者雾里看花，就连从事过涂料销售多年的涂料专业人士，要想弄明白其中的炒热成卖细微差别也不是件容易的事。
　　“N合一”多为内墙涂料，功能顾名思义，建材就是市场几种功能集于产品一身。如三合一，涂料就是炒热成卖指产品具有三种功能，依此类推，五合一就是五种功能，十合一就是十种功能，全效合一就是乳胶漆的所有功能都有。在厂商吹得天花乱坠的背后真相如何呢?
　　小编了解到，原先乳胶漆在当初市场推广时，由于产品属性原因，消费者知之甚少。之前虽有商家打出“豪华”、“”、“贵族”等名称，但是由于产品功能诉求不准确，消费者很难接受，推广十分吃力。在2000年左右，为了对产品性能加以形象化、具体化，立邦较早推出三合一弹性乳胶漆，一下子抢占国内半壁江山。而多乐士为了避开立邦咄咄逼人的气势，选择在高端市场突破，直接推出了“五合一”乳胶漆。看着“N合一”的产品被市场接受后，国内涂料企业纷纷跟进，有的稍加改动，有的全盘模仿，由此造成了目前市面上名目繁多的“N合一”产品。
　　其实不管几合一，无非是几个性能指标高低而已，并非如个别商家吹嘘的那般神奇功效。在国家标准GB/T9756-2001中，规定乳胶漆三种必备功能，即耐擦洗、抗碱性、遮盖率。“只要符合国家标准的涂料产品基本都能满足一般家庭使用。”所谓“超强弹性、防水透气、抗污、净味、流平性优异、干燥快”等都只是衍生出来的附属功能或施工性能。“N合一”，说得更直白些，其实就是把涂料的属性夸大为功能，其市场营销的意义远远大于产品性能的区分。
　　在这里提醒各位消费者，涂料作为家居的“外衣”，除了美观的作用外，还是家居用品的一层保护膜，选购一款功能合适、效果不错的涂料产品才符合家装的初衷，而不是被商家花哨的宣传牵着鼻子走。