进口瓷砖瞄向国内高端市场

【建材网】“价高、进口质优是瓷砖进口陶瓷砖产品较明显的两个特征。”据业内人士介绍，国内高端产品质量可靠、市场花色丰富、进口色彩柔和，瓷砖这是国内高端进口陶瓷砖产品普遍具备的特征，也是市场其在国内市场上的竞争力之所在。
　　据介绍，进口目前国内的瓷砖仿古砖品牌受消费市场限制整体上并不强势，但欧洲的国内高端情况恰恰相反，欧洲消费者对于仿古砖的市场接受度更高，市场需求更大，进口因此欧洲仿古砖品牌相对更为成熟、瓷砖强势，国内高端产品质量也明显比国内品牌高。
　　实际上，欧洲的设计领先中国很多年，进口砖相比国产瓷砖，设计附加值更高。像西班牙的仿古砖，古典的清新淡雅和现代的明艳欢快都能发挥得淋漓尽致。以设计上的领先是欧洲陶瓷砖品牌较大的优势。
　　陶瓷薄板在欧洲的生产、应用技术相当成熟，而且市场表现一直都很好。国内薄板建材产业发展相对欧洲更为滞后，陶瓷薄板生产应用技术相对不够成熟，市场普遍认同欧洲进口的陶瓷薄板。
　　进口陶瓷砖相对价高质优，这是市场普遍认同的观点，特别是在华东部分地区，“进口陶瓷砖是一流产品，国产陶瓷砖是二、三流产品”的观点由来已久，在消费群体中的认知度极高。
　　这种观点产生的根源，一方面是因为国内建陶产业起步较晚，过去二十年间生产技术和设计以及产品质量都相对较差;另一方面，也跟建陶行业整体推崇意大利、西班牙技术与设计不无关系。专家表示，“建陶行业整体推崇意大利、西班牙的技术、设计，部分企业模仿乃至直接抄袭意大利、西班牙的产品，从一定程度上引导了消费者向往欧洲进口产品的消费观念。”
　　据了解，目前进口产品也主要是以仿古砖、手工砖、艺术瓷砖为主，主要面向国内中高端市场的消费群体。