您现在的位置是:热点 >>正文
建陶品牌被搭“顺风车”,原因何在?
热点11897人已围观
简介【建材网】品牌被搭顺风车,在陶卫行业几乎见怪不怪,乃至于当又有人揪出新的案例时,反倒让人惊诧不已了。前不久一次上黑榜事件,使人们明白所谓“蒙娜丽莎卫浴”与蒙娜丽莎瓷砖其实根本没 ...
【建材网】品牌被搭顺风车,顺风车在陶卫行业几乎见怪不怪,建陶乃至于当又有人揪出新的品牌案例时,反倒让人惊诧不已了。被搭前不久一次上黑榜事件,原因使人们明白所谓“蒙娜丽莎卫浴”与蒙娜丽莎瓷砖其实根本没有任何关系。顺风车如果略微逛一下建材市场,建陶便会发现类似的品牌搭顺风车现象数见不鲜。有对原品牌LOGO略加改动的被搭,有以其它领域知名品牌化为我用的原因……不少情况下,李鬼作假惊了李逵,顺风车打假举动较后也是建陶不了了之。至于受损的品牌被侵品牌,那自然如鱼饮水冷暖自知了。被搭
颇为讽刺的原因是,说起来这竟是个“历久弥新”的问题。然而,却又似乎从未得到妥善地解答。
那么,品牌屡次被搭顺风车,其原因究竟何在?
抛开所谓“制度不规范、法制不健全”等说法之外,当前建陶行业的发展现状,往往也构成了被侵权者难受保护的原因。
首先,是泛家居产业的加速融合、一站式购物卖场的迅速崛起,实际上是放大了该行业“低关注度”的弊端。因为低关注,消费者并不知道生产瓷砖的厂家是否生产洁具。由于产品的相关性,不少立志整体家居的品牌往瓷砖、洁具乃至浴室柜全面发展;另一些品牌却仍然坚持“一枝独秀”。对于消费者来讲,却难以分清哪些品牌做整体家居,哪些品牌是只做单品,而鱼目混珠者自然“大有可为”了。另一方面,也正是因为行业的低关注度,使得搭顺风车者更易于操作,且更难以发现。于是各种似是而非的品牌便在终端市场上频繁出现,蔚然成风。
其次,即使建陶行业本身的发展,也未尝没有搭其它行业品牌之顺风车的。对于许多国内建陶企业来讲,品牌化运作面临着时间短、根基浅、品牌文化尚未成型等多种问题。许多企业原本做OEM出身,为了短时间内引起关注,往往也引消费者熟知的其它行业品牌——诸如奢侈品品牌为自己命名,并希冀以此迅速吸引人们注意、增强消费者信任。另一方面。许多品牌运作者认为某个其它行业的知名品牌传达出了自己想要表达的理念,往往也会引来为我所用,并以此借力,将这种理念倡导移植到建陶行业之中。
无论如何,品牌成长理应是一个具有较长时间跨度的过程。在这一过程之中,既有操作的成熟,又包含着渠道、消费群的稳定。当前行业出于一种躁动的态度,希望短时间内聚起注意力,甚至不惜拿品牌名称开刀,既是对自身品牌成长的不审慎,同时亦形成了消极的行业氛围。正所谓靡不有始,鲜克有终,如果模仿已然成风,再要求其它人“清者自清”那就实在太天真,建陶行业既然能模仿复制其它行业,无怪乎其它行业同样会染指建陶行业了。
对于搭“顺风车”这一问题,涉事品牌利益受损尚在其次,更严重的则是对行业风气的败坏。客观来讲,一个耳熟能详的品牌,究竟能为企业的产品销售带来多大的推动,实际上并不会有太过乐观的答案。而由此误入品牌运作的歧途,却会为品牌以后的发展,带来难以估量的负面影响。
Tags:
转载:欢迎各位朋友分享到网络,但转载请说明文章出处“将心比心网”。http://www.bpssyz.com/news/66b213697797.html
相关文章
四川成都主城区燃气管网设施排查完成未发现异常情况
热点【建材网】“4·20”芦山地震发生后,成都市中心城区管网一直保持安全平稳运行。4月23日,成都燃气公司通报:至23日,城区气源供应充足,各天然气储气、输配场站均处 ...
【热点】
阅读更多晋江老年大学出招 “无G”老人融入智能时代
热点智能应用培训课深受老年人欢迎 赖进财 摄)进入5G时代,全国仍有近2亿名老人与互联网“绝缘”,因为不会用智能手机,他们面临出行、生活不便的窘境。人谁不顾老,老去有谁怜。《泉州晚 ...
【热点】
阅读更多公积金“冲还贷+还本”业务开通首日办理近1200笔
热点为切实减轻职工还贷压力,泉州市住房公积金管理中心于12月1日开通“冲还贷+还本”业务。截至昨日下午5点,该业务共办理近1200笔,金额达5300多万元。需注意的是,在线办理偿还 ...
【热点】
阅读更多
热门文章
最新文章
友情链接
- 大家居≠市场份额大 衣柜企业得靠自身耕耘
- 杜克大学金融硕士就业
- 哈德森大学时期照片
- 密西根州立大学的录取率
- 漫画《他国日记》最终卷第11卷现已发售!迎来完结
- 弗吉尼亚大学景观建筑专业
- 美国威斯康星大学医学研究院
- 杜克大学金融硕士面试实例
- 斯坦福大学医学院多少年
- 美国威斯康星大学医学研究院
- 土豪的玩物!《剑风传奇》格斯、格里菲斯1/6高端雕像公布
- 大家居≠市场份额大 衣柜企业得靠自身耕耘
- 专业分析:为何LED照明企业纷纷抢登新三板?
- 游戏改编TV动画《16bit的感动 》宣布将于10月开播
- 密西根州立大学的录取率
- 俄妹COS《鬼灭》性转嘴平伊之助 肌肉满满超还原!
- 乔治亚大学文理学院
- 墙纸辅料莫轻视 基膜胶粉挑选很重要
- 乔治亚大学文理学院
- 加州大学洛杉矶的数学牛人
- 山田尚子执导原创动画电影《你的颜色》延期至2024年
- 漫威短片《我是格鲁特》第二季预告 萌物小树人回归
- 家具行业如何走出产能过剩的“怪圈”
- 橱柜企业解决“产能过剩” 放宽渠道是上策
- 美国爱荷华大学地址
- 经典漫画改编动画《古连泰沙U》先导PV 海报公开!
- 伯克利和密歇根大学
- 加州大学伯克利分校心理学系
- 大家居≠市场份额大 衣柜企业得靠自身耕耘
- 美国爱荷华大学地址