“不出海，就出局”，中国游戏红海突围

2023年全球游戏市场规模11774亿元，局中中国游戏市场收入3030亿元。国游视觉中国/图

“不出海，戏红就出局。不出”

如今，海出海突这几乎是局中中国游戏公司最重要的一句口号，出海成为一件必须且急迫要做的国游事。

2024年1月，戏红腾讯（0700.HK）召开了2023年度员工大会，不出腾讯CEO马化腾表示，海出海突游戏出海是局中腾讯目前国际化的最大希望。2023年，国游腾讯海外游戏业务首次占到游戏总收入的戏红30%。

没有游戏公司愿意放弃庞大的海外用户群体。

根据中国音数协游戏工委发布的《2023年中国游戏产业报告》，2023年全球游戏市场规模11774亿元，中国游戏市场收入为3030亿元。

8700多亿的海外市场，中国游戏企业正试图获得更多份额。上述报告介绍，中国自研游戏的海外收入达到164亿美元（约合1188亿元人民币），连续四年超过千亿元。

游戏数据公司data.ai报告显示，2023年海外手游市场的用户消费中，约有24%是来自中国游戏公司发行的产品。五年前，这一数据为17%。

“游戏、网文、影视已成‘文化出海’的三驾马车。”2024年2月，中国社会科学院文学研究所在一份报告中介绍。

2024年5月24日，2024文化强国建设高峰论坛“推动文化贸易高质量发展”分论坛在深圳举办。论坛上，三七互娱集团副总裁程琳坦言，公司出海初期就锚定传统文化，围绕《水浒传》题材开发了一款游戏，但策划并不成熟，有些生搬硬套。经过十余年对海外市场的探索，现在是因地制宜做策划，目前公司将近40%的收入来自海外。

2024年5月24日，“推动文化贸易高质量发展”分论坛。受访者供图

出海二十年

“第一个出海的游戏，应该要追溯到二十多年前的《傲世三国》。”2023年，中国音数协游戏工委秘书长唐贾军曾在一场活动中介绍。

《傲世三国》发行于2001年，是一款以三国时代为背景的单机游戏，它成为第一个在E3（Electronic Entertainment Expo）展出的中国游戏。长期以来，E3都是全球最大的游戏展会，被誉为游戏界的“春晚”。

2004年，原国家新闻出版总署开始实施“中国民族网络游戏出版工程”，旨在提高中国网络游戏产业的核心竞争力以及市场占有率，计划在2004-2008年开发出版100种大型网络游戏出版物。五年后，目标顺利实现。

《2008年中国游戏产业报告》显示，当年中国自主研发的网络游戏，销售收入为110亿元，增速60