进口地板抢占市场份额 实木地板仍为消费优选

【建材网】从2008年金融危机开始，进口地板业开始真正洗牌。地板地板而相关的抢占销售数据以及地板企业利润逐渐降低的迹象表明，地板行业暴利时代已成历史，市场实木品牌实力与营销力量的份额竞争显得尤为突出。如何取得新的消费利润增长点并成功突围，成为各个地板企业面临的优选重大课题。
　　在如此形势下，进口大品牌如何应对成为媒体追逐的地板地板焦点，记者对此进行了一番调查。抢占
　　进口地板市场正蓄势抢占市场份额
　　根据地板行业数据调查显示：受资源和劳动力成本因素的市场实木影响，中国从一些资源消耗型、份额且劳动生产率不高的消费产业逐渐退出已经是不争的事实，这种转变符合国家产业政策、优选符合市场需求。进口目前，进口地板的增长趋势越来越明显，很多精装别墅、高档办公场所、五星级酒店、高档娱乐会所等，几乎不约而同地将进口地板作为优选。
　　笔者了解到，洋货地板是真的原装进口还是挂羊头卖狗肉?虽然受到消费者的多方质疑，但在人们对于地板品牌的认可度方面，我们还是得到了肯定的答案。在一项有关“选购地板时，同等材质下你更先考虑价格还是考虑品牌?”的网络调查中，51.28%的网友表示先看品牌，48.72%的网友表示先看价格。网友也在交谈中表示，因为地板是需要整体铺装后才能体现效果的产品，而且其售后服务非常重要，所以相对一些价格低廉的小牌杂牌地板，他们更倾向于在大牌子间做性价比的选择。而这无疑也为国内地板业的洗牌带来了推动力。
　　行业人士预计未来三年内进口地板销售将进入高峰期，进口地板将在市场份额中占据主导地位。
　　低价越低，高价越高，两级分化严重
　　铺天盖地的地板促销运动，已经让整个地板行业出现疲软状态，无促不销、价格越打越低、噱头越促越稀奇古怪、促销间期越来越短，甚至出现某品牌裸板价29元/平米的历史超低价格。这种业内短兵相接的进程中，较大的受益者无疑是消费者。而对于企业来说，这也是大品牌保持市场份额和肃清杂牌的有力武器。
　　但笔者发现，价格越拉越低的主要是强化地板，而对于高端的实木地板，情形恰恰相反，涨价趋势日益明显。
　　2014年1月的中国木材市场价格综合指数显示为116.6%，同比上涨10.1%，国产木材价格同比上涨8.6%，进口木材价格同比上涨10.7%，原木价格同比上涨8.6%。
　　实木地板仍为优选
　　近年来，随着人们对于生活追求的提升，地板品类也层出不穷。低碳环保的三层实木复合地板异军突起、颇受设计师欢迎的个性化地板借势而来……但从随机调查结果我们仍能看到，多数消费者选购地板时，优选的材质仍为实木地板(占56.41%)。其次分别为强化地板(23.08%)、多层实木复合地板(10.26%)、三层实木复合地板(5.13%)、个性化地板(5.13%)。以此看来，在目前的情况下，实木地板日后仍有很大的增长潜力。
　　应该说，这一结果提供给我们的信息，亦为地板业的新品推广方向提供了参考。毕竟实木地板价格相对昂贵，但其产品的特殊性和无可替代性，加之中国消费者对原木的偏好，仍让这一地板品类具有稳定的消费群体。但从国际形势来看，目前全球木材原料紧缺，低碳环保理念影响深远，使得包括三层实木复合地板、软木地板等地板有望成为后继的消费力量。
　　综上所述，无论是消费者还是企业，或者经营地板的商家，均需要认真研究行业的趋势动态，方能立于不败之地。