价格战失灵，上半年家电市场下滑2.1%

【建材网】日前，价格家电中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布了《2019年中国家电行业半年度报告》。战失数据显示，灵上上半年国内家电市场零售额累计4125亿元，半年同比下降2.1%。市场梳理近几年的下滑家电销售数据，行业增速下滑已经持续多年，价格家电但市场零售额负增长还是战失非常罕见。据家电研究院人士透露，灵上近8年，半年家电市场负增长的市场情况只在2012年出现过。

上半年，下滑彩电市场全渠道均价仅为2803元，价格家电同比下滑8.6%，战失零售额却不增反降，灵上下滑11%。近日记者走访多家电器卖场时发现，除了国家的家电节能补贴之外，商家也在通过会员返利、以旧换新等多种手段进行促销，但卖场里前来选购电器的消费者并不算多。“一个月多的时候能卖50台，少的时候就说不准了。”一名空调导购告诉记者，即便是连续的高温天气，也未能拉动空调热销。

重压之下，电商们仍寄希望于大规模促销能点燃消费热情。目前，聚划算就推出了暑期家电狂补活动，覆盖几乎所有品类，大牌电视、海尔美的厨电、康佳多开门冰箱、万台主流品牌热水器等均设置了限量五折抢购。此前拼多多“6·18”的百亿补贴中，也聚集了一批备受关注的热门家电产品和苏泊尔、TCL、美的、九阳、格兰仕、海尔等多家一线家电品牌参与。

但对于几乎饱和的家电消费市场而言，降价已经很难有立竿见影的功效。

中国电子信息产业发展研究院此前的分析报告显示，经过30多年的发展，目前家电行业整体处于成熟期，彩电、空调、冰箱、洗衣机、燃气灶等传统意义上的家电产品销售疲软，反而是洗碗机、蒸箱等新兴厨房电器以及电动牙刷、洗脸仪、扫地机器人等个护、生活电器取得了较大提升，成为拉动上半年家电增长的主要力量。

从上半年数据看，新技术产品并未受到市场下滑的影响。彩电市场价格走低而销售低迷的情况下，8K电视和激光电视的同比增长率分别高达237%和131%。冰箱市场虽然整体零售额下降1%，十字四门冰箱和五门冰箱等新型多门体结构则保持增长。另外，集成灶零售额规模上涨超过50%，在热水器、油烟机和燃气灶三个传统品类销售额都出现下滑的同时，支撑厨电产品实现了整体0.4%的小幅增长。

随着养生观念的普及和追求高品质生活的要求之下，料理机、电饭煲、吸尘器等生活小家电也实现了4.5%的增幅。其中，养生壶产品零售额上涨35.5%，隔水炖产品双线渗透率已超3成，净水产品向低线市场普及的趋势显著。此外，厨余垃圾处理器也迎来了大爆发。这也充分说明，满足消费升级需求，将成为家电行业调整的重要方向。

“传统大家电的居民家庭保有量接近饱和，在新的颠覆性替代产品出现之前，任何的规模增长已经十分困难。但传统家电市场的更新和替换需求，也给行业带来了一些新的机会。”全国家用电器工业信息中心副主任石文鹏表示。

在家电市场的渠道表现上，线上和线下也表现出一定差异。数据显示，线下市场上半年累计零售额同比下降5.3%，而线上市场则实现了4.2%的增长。同时，家电出口方面也保持着增长的势头，上半年家电累计出口额1636亿元，同比增长5.5%。

“在传统的家电制造企业之外，小米、苏宁、国美、华为等行业巨头正在以自产或代工的方式‘杀进’家电行业，欲从本就竞争激烈的市场中分得一块蛋糕，必将带来市场震荡。”全国家用电器工业信息中心研究员杨征表示，中国家电行业将继续承压前行，但随着行业结构升级和品牌格局的调整，家电行业将展示出更强劲的韧性和活力。

据预测，随着各地提振消费的举措落地见效，下半年家电零售额规模下滑幅度将进一步收窄，预计全年国内家电零售额规模下滑或收缩至1.3%。