消费者是“金子” 微利之下企业不可忽视

【建材网】随着地板市场竞争愈来愈激烈，金子各大地板企业用于品牌打造和渠道开发的消费下企费用也越来越高。由此引起的可忽地板企业成本压力急剧上升。原材料、金子租金价格上涨等压力，消费下企地板行业当前的可忽市场环境越来越显“吃紧”。
　　地板产品的金子销售也因此陷入了困境，销售商进退两难。消费下企记者走访多家地板卖场发现，可忽消费者身影寥寥。金子相比之下，消费下企销售商倒是可忽忙碌了许多，不同的金子品牌“进出”不断，在交易量无法保证的消费下企市场压力下，无法坚持下去的可忽品牌较终选择离席，同时，新的品牌商逆流进驻地板市场试水。某品牌商道出了其中原委：现今市场销售情况不乐观，没有实力很难挺得住。

地板行业陷入微利时代
　　某地板品牌负责人认为：“地板生产成本包括厂房租金、工人工资和原材料等;而经销商的成本压力多半来自商场租金、销售人员工资和运营等费用，如果其中有一个环节成本增加，就会造成渠道成本的提高。并且时下的市场状况是成本以叠加值方式计算，因此地板涨价势在必行。”但以涨价来消化成本的方式显然是不被消费者所接受的，因此市场会越来越萎缩，利润相应会越来越薄弱。
　　地板市场潜力仍在
　　不管市场、政策环境如何变化，事实证明：刚需，始终存在。在2012上半年一直“不温不火”的地板市场，在的“五一”三天小长假期间，迎来了一个建材、地板销售行情的整体性逆势“反弹”。多家主流市场的促销活动现场人气爆棚，品牌商家在5月1日当天创下今年上半年单天销售较高纪录。强劲的市场表现，出乎业内人士意料。
　　因为去年五一销售的平淡，今年几乎所有地板市场为抢先机，早在四月中上旬就纷纷开始拿出大力度推活动、截客流，提前半个月“烽烟四起”的市场营销大战成了蓄客期，较终引发了五一小长假三天爆发式集中签单销售。记者注意到不少前来购物的消费者都是年轻的80后，因为现在正值80后婚育高峰期。
　　消费者不可耽搁
　　但是无论经营环境多么严劣，总有企业欣欣向荣，无论经营环境多么宽松，总有企业倒闭。行业有行业的发展规律，地板行业从散货销售到专卖再到生活馆和大型卖场，地板人都勇敢走过来了，行业的发展到今天，需要重新认识，重新整装出发。如同家电行业的国美和苏宁。就苏宁来说，他们已经开始停止实体店的扩张，全力做苏宁易购网上销售。而地板人也应当多探索行业蜕变之道。
　　较近，网上地板销售出现井喷现象，这一方面反映了企业渠道拓展之难，产能压力之大，但另一方面恰恰也在提醒地板业内人士对经营思路的改变。