地板业如何玩转“微营销”?

【建材网】有人说中国90年代起是微营销信息时代，00年代起是地板互联网时代，现在是业何移动互联网时代。可见科技的玩转发展带给现代社会的变化简直可以用瞬息万变来形容。在信息量快速更新与传播的微营销移动互联网时代，“微营销”在不少行业内已经不是地板一个新词，地板行业也已经有企业开始尝试“微营销”这种新型的业何营销方式，然而从目前的玩转情况来看，似乎这些企业大都没有达到预想的微营销效果。究其原因，地板笔者认为是业何地板企业对“微营销”存在着一定的误解。
　　所谓微营销，玩转就是微营销企业或者个人通过微信、微博试图吸引更多潜在用户，地板并提升品牌知名度的业何营销策略。而微营销之所以受到各行各业的关注，是由于微博微信等新型传播媒介的广泛使用与认知，及其强大的传播力度。抓住较前端较广泛的传播媒体，也是企业被消费者所认可的重要机遇。
　　分析相关地板企业在试水微营销中为何效果不显著的原因，笔者认为主要有以下两点：
　　一、发布内容广告硬度太大
　　不少地板企业的官方微博、微信公众号粉丝量虽然不少，但发布的内容诚意度不够，内容多为关于产品、广告和打折促销的平面广告集。无法引起消费者的阅读兴趣，很难得到广泛的传播。
　　二、营销定位不准确
　　不少建材家居企业在定位微营销时，将其定位为一种营销术，甚至将粉丝量作为微营销成功与否的标准。事实上，微营销只是一种营销平台，定位也应该是将其作为品牌推广的方式，而不是用来硬推产品的方式。毕竟地板行业本身并不同于快消品，大多数时候是压根没有相关消费需求的。微营销对于提升销售业绩短期内不会有显著效果，只能是作为推广品牌、塑造良好品牌形象的平台。
　　做建材行业就必须拥有互联网思维（包括：用户思维、简约思维、良好思维、迭代思维、流量思维、社会化思维、大数据思维、平台思维、跨界思维），只有掌握互联网才能得天下。
　　那么地板企业该如何做才能正确的利用微营销呢?
　　首先，企业在微营销要定位正确。企业应该要将微营销定位为塑造品牌形象，推广品牌认知度的方式。
　　其次，企业在发布相关信息时可以尝试发起一些吸引受众互动的话题，让广大的网民参与到相关话题的讨论中来，从而吸引更多的粉丝量。
　　再次，企业要多发布价值量大的信息，减少发布硬广告。如相关地板保养经验、搭配方式等信息，让消费者有一定的阅读兴趣，对企业官微有良好的印象，从而提升企业品牌的美誉度。
　　较后，在发布信息时，可以整合多种形式，如声音、图片、文字等方式共同结合，增加可读性，以提高用户转发量，从而有效地提高企业的认知度。
　　总而言之，微营销作为一种新型的营销方式，地板企业只有在正确定位、发布一些阅读性强的信息的基础上，方能在微营销中达到预期目标，起到推广与提升品牌形象的目的