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高端向左低价向右 地板市场消费分层
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简介【建材网】记者在走访时发现,地板消费市场上,两极分化的现象日益明显。在一些连锁卖场中,大品牌、洋品牌的实木地板、强化复合地板占大多数。而在定位中端的卖场或普通建材城,实木复合地板和强化木地板是主流产品 ...
【建材网】记者在走访时发现,高端地板消费市场上,向左向右消费两极分化的低价地板现象日益明显。在一些连锁卖场中,市场大品牌、分层洋品牌的高端实木地板、强化复合地板占大多数。向左向右消费而在定位中端的低价地板卖场或普通建材城,实木复合地板和强化木地板是市场主流产品。地板低端市场价格竞争激烈,分层企业多以利润换市场;高端市场品牌企业追求品质与质量,高端以高利润率换取市场份额。向左向右消费
高端向左低价向右 地板市场消费分层
不同定位竞争加剧
业内人士介绍,低价地板近两年来,市场市场上的分层“洋面孔”确实多了起来。同时,国产品牌也在向高品质的高端市场进军。目前,洋品牌和一些定位高端的国产品牌,价格动辄每平方米上千元,销量虽不及大众品牌,但单值能达到几十万元。而且,市场上定位高端的品牌较少,品牌只要定位精准,往往能获取大量目标群体。与此同时,“价格战”让消费者习惯了打折,也让一些小品牌愈发艰难。在竞争中,具有大规模产能、全面销售网络、较高市场占有率的品牌优势更为明显。
近些年来,地板产品“频频中招”,其中不合格的产品不乏知名品牌生产。相关数据统计,每年有大量劣质地板通过冒充品牌甚至三无产品的形式流入市场。一位地板经销商表示:“市场上一些不法经销商追求薄利的做法,对市场环境影响很大。一平方米盈利5元的单子都在接,通过更换产品、虚报测量平米等方式收回成本;有的品牌利用消费者不懂产品的弱点,通过装修公司销售劣质地板。这些都让市场变得更加无序,反而出现杂品牌利益不错,一些正规品牌生存空间狭小的情况。”
不少业内人士表示:“目前就是行业洗牌期,各种乱象存在并不奇怪,通过市场规律的调节和行业自律,种种乱象将得到遏止。”
未来市场品牌将减少
业内人士称,在国外,地板是摆在超市里的统一标准产品,品牌数量也很少。而国内除了多个品牌,还有许多代工工厂。这种作坊式的企业,每年的产量十几万平方米甚至几十万平方米,还不及大品牌一周的产量,造成了极大的产能浪费。未来市场上,一个省的知名品牌有三四家,将是比较理想的状态。
专家指出,辽沈家居市场上太多了,十万平方米的超级卖场就好几个。地板品牌不进卖场是不行的,但进去之后,对销量要求很高,否则成本都收不回。幸好辽沈市场需求比较大,虽然消费群体被分流,也能保证一定利润率。但是在现有基础上再扩张,投入很大,企业需要在产品、服务、品牌某一方面有特色,才能求得一席之地。
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