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电商发展态势下 地板企业逐渐拉开差距
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简介【建材网】电商对于当下的地板行业来说可谓是有人欢喜有人愁,各大地板企业之间也拉开了一定的差距,这也表明看似容易的电商之路,走起来却并非易事。对于大多数的地板企业而言,心有余而力不足成为走上电商之路,却 ...
【建材网】电商对于当下的电商地板行业来说可谓是有人欢喜有人愁,各大地板企业之间也拉开了一定的发展差距,这也表明看似容易的态势电商之路,走起来却并非易事。下地对于大多数的板企地板企业而言,心有余而力不足成为走上电商之路,业逐却不知如何发展的渐拉距地板品牌的根本问题。
朱门酒肉臭,开差路有冻死骨。电商这句话用来形容电商中各个店铺之间的发展差距简直恰如其分。笔者注意到,态势有月成交量将近一千的下地旺铺,也有月成交量几乎为零的板企冷清景象。差距之大,业逐让不少还处于“电商白痴”的渐拉距地板企业既想前进,又有些踟蹰不定。
笔者发现,口头上说要做电商的地板企业并不在少数,但也只是雷声大雨点小,在口头上过过瘾也就罢了;另有一些企业倒也真的付诸了实际行动,但由于对电商销售模式的生疏,资金投入太少,做事急于求成,导致较后虎头蛇尾,并没有真正的在电商之路上捞到多少好处。
有业内人士表示,目前国内的地板企业在电商方面还很稚嫩,并没有一个全面的规划,大多数只是凑凑热闹而已,真正能带来效益的却很少。
由于电商的灵活性,能快速货比三家,相同的产品,低价格的那一个自然会更加“吃香”。但若是一味的打价格战,恐怕不仅企业吃不消,消费者也会心生疑虑——实体店面里的同款产品这么贵,为什么网上的就便宜了这么多?网上的是假货?还是实体店面的赚得太多?
线上线下皆存困局企业该如何破?
作为一个十分传统的行业,地板行业近两年来才试水电商之路,不能不说实在有些“后知后觉”。其中在走的道路上遇到的一些问题也令地板企业十分困扰。来自地板产品的属性,难以使其像一般产品那样通过常规物流方式进行运输,在严重影响了消费者的体验的同时,也给企业带来了许多疑问。
其次,地板不属于快消品范畴,消费者对其的需求并不持续,也是影响销路的原因之一;另外,售后服务方面,地板企业也难以提供传统渠道那样的优质服务……各种限制,将地板企业逼到了一条钢丝绳般进退两难的电商道路上。
可以看到,天猫商城进驻的许多地板品牌都是由企业直营的官方旗舰店,而这些网络销售的发展无疑将损害到线下经销商的利益,这对经销商来说是比较吃亏的。
不仅是地板行业,其他各行各业中,一旦电商兴起,那么对于传统渠道都将带来强有力的冲击。微博上还流传着一个关于电商和传统商户的段子:不少身边做生意的朋友,纷纷抱怨实体店生意难做。要么冷冷清清,实体店快变成了“尸体店”;要么人头攒动,但很大一部分顾客却只看不买,试好了感觉不错就偷偷把牌子、型号记下来到网上去买。
乍一看,让人忍俊不禁,但笑过之后,却又不觉有些耐人寻味。对于传统渠道而言,线下渠道还保不保得住?线上渠道又该如何做?笔者认为,面对地板电商的崛起,虽然会瓜分一部分消费者,但传统实体店面的存在仍然是很有必要的。
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