2018卫浴企业22大营销案例回顾

【建材网】2018年，卫浴卫浴人经历了环保重压，企业承受了精装房的大营冲击，积极响应了水效标识的销案普及，主动开拓新零售，卫浴进行品牌升级......这一年，企业对卫浴人来说，大营注定是销案不平凡的一年。面对机遇与挑战，卫浴想要获得更好地发展，企业除了勇于革新，大营还要走好另一条路——营销。销案2018年里，卫浴各大卫企都进行了不同形式的企业营销。

（图片来源网络，大营侵删）

德立 黄鹤楼峰会

2018年10月18日，作为淋浴房行业领导品牌，“国民淋浴房”德立一直致力于推动行业进步，为国民创造更好的淋浴体验。

此次德立淋浴房黄鹤楼峰会的举办，预示着德立将开启一段崭新的旅程，致力打造成为“国民淋浴房”领域的榜样式品牌；同时，德立将站在更高的奋斗起点，引领和探索中国淋浴房未来发展。

迪尔雅 设计师品鉴会

11月28日，携手共赢-迪尔雅整木浴室定制设计师品鉴会，在易美家居·简美美家新乡迪尔雅旗舰店圆满落幕。

借此次整木浴室定制设计师品鉴会契机，迪尔雅走进当地家装设计行业，走进消费者群体，表明自家立场。在各式定制概念盛行的当今，迪尔雅将一如既往，保有一颗赤子之心，在整木浴室定制的路途上不断开拓创新，为消费者提供高标准、高品质的定制体验，为万千用户创造整木浴室定制的完美享受。

东鹏 赞助《漂亮的房子》

东鹏瓷砖·洁具特别赞助，主打“明星盖房子”的综艺节目《漂亮的房子》在浙江卫视热播。东鹏瓷砖·洁具作为本次节目瓷砖洁具唯独一家赞助商。

此次，由家居建材行业进入娱乐化内容营销领域，无论是商业价值还是社会意义的层面，《漂亮的房子》都与东鹏的企业文化有着多重的契合点。从商业价值层面上来说，该节目在建造过程中的创新精神与东鹏瓷砖·洁具“科技·艺术·生活”理念契合。

杜菲尼 马桶论斤卖

杜菲尼在全国范围启动“马桶论斤卖”活动。杜菲尼300多家线下门店精心布置店铺，为“马桶论斤卖”这一别出心裁的活动造势，迎接促销活动的火爆来袭。这一活动不仅受到了消费者的广泛关注，且一上线就饱受争议，在行业内可谓掀起一场舆论风暴。无论过程如何，此活动都给杜菲尼带来了极大的曝光度，也让消费者了解到杜菲尼产品的优 秀品质。

法标精‘芯’制造

法标珠光卫浴智能马桶，源自台湾核心技术，拥有智能自洁、舒适健康等优势，是法标珠光卫浴今年的一大亮点。广告语“精‘芯’制造”既囊括台湾核心技术要点，又突出法标的诚意之作，简洁的话语、简约的画面色彩时尚大气，是法标带来的满满诚意。

富兰克 “故园新履”寻匠之旅

2018年，富兰克浴室柜，携手产品总设计师杜锐华先生，寻匠之旅第三季，再次启程。从更懂生活方式的江南，到更懂木作设计与建筑的山西，从美学与功能的匠心之地，探索愉悦体验的真知灼见。寻匠的过程，并非仅是赞叹传承下来的经典，而是以周边视觉，多身份思考产品与使用者之间有哪些差距，从寻匠和聆听之间，发现熟识事物背后的惊喜，从那些不被察觉的细微中，创造一点故事性，让每一位用户都为之津津乐道。

海尔卫玺 2018青岛马拉松

海尔卫玺2018年青岛马拉松借势营销，活动吸引了很多马拉松选手和观众的积极参与，形成了病毒式传播。前期相关微博微信发布66篇，总阅读量2325万，参与讨论量超过16000；共累计增粉超3万人。新闻发布和转载超过一百篇，从线下引爆到线上发酵，数据显示活动期间卫玺百度指数提升了五倍。发布内容中还植入了双11的营销活动，为天猫和京东的店铺进行了引流。

汉斯格雅 2018环广西公路自行车世界巡回赛

2018环广西公路自行车世界巡回赛，在山清水秀的广西顺利举行。作为当前中国举办的唯 一公路自行车世界巡回赛，本次比赛受到了社会各界的高度关注。

汉斯格雅不仅深耕水的多重运用，更不断研发创新的节能环保技术，为节约水资源贡献绵薄之力。而骑行，就是这样一项健康绿色的体育运动。二者相辅相成，有着共同的意义。绝美之景中的精彩赛事，骑行的魅力，是竞技精神更是健康环保精神。

恒洁 2018智能双Q升级营销战役

恒洁智能双Q，用实用定义恒洁智能，为辐射更广泛的人群，扩大恒洁智能一体机的市场格局。

在传播上，联合视频、精准家装类媒体进行优质广告投放，精准拦截家装人群，进行深入沟通。在内容上，联合开心麻花出品系列短视频，清晰有趣的将“智能双Q”产品功能点转化为直观的情感体验，并联合抖音打造优质的竖屏广告，获得高度认可。此次营销战役，为品牌带来高曝光、高质量的传播。

惠达 推出专属表情包

近日，惠达卫浴推出了一套专属于自己的表情包，现已在微信平台上线。此次，惠达卫浴巧妙借助卫浴洁具表情传达品牌理念，抛弃陈旧、乏味、无聊、严肃，选择轻松、卖萌、耍酷等年轻人沟通的方式展现个性和态度，可爱、活泼的同时又与品牌形象相吻合。

这不仅符合惠达“每次停留，都是享受”的品牌定位，更与新的VI形象相辅相成。年轻化、时尚化，紧追时代潮流，符合主流消费人群的审美趋势，诉说出了每一位时尚达人的心声。

箭牌 遇箭歌王 唱享美好生活

新年将至，是否还有许多未完成的心愿？一场说走就走的旅行？一次温馨浪漫的烛光晚餐？一本深藏许久未看完的书籍？悄然而至的2019年，让我们措手不及！生活的压力步步紧逼，不如唱响心中所想，抛开漫漫加班夜，离歌王更近一步！18年12月22日-19年1月8日，参与更有机会获得丰厚奖品组合礼包，遇箭，即可开启美好生活！谁是歌王等你来赛！

九牧 夏日狂欢节

九牧工作人员向小编透露，作为九牧主打的夏日主题品牌活动，“夏日狂欢节”是在“花洒节”的基础上升级而来。而作为中国智能厨卫领导者，九牧举办此次活动的目的，主要是为了持续给消费者带来健康智能的卫浴生活体验。

卡贝 鉴证·见未来十周年专题活动

卡贝十周年专题活动分为四个阶段，分别是溯源回初、探索琢磨、引领高标和品质之乐。活动形式以采访和线上线下狂欢两种形式为主，总计用时两个月，覆盖内部员工、经销商、外部协会、媒体、商场、消费者等相关人群。本次十周年专题活动为线上线下带来强有力的品牌支持，奠定双十一的成绩。

科勒 2018苏州国际10公里精英赛

在本次科勒·2018苏州国际10公里精英赛中，科勒中国延续了自2016年起就广受好评的家庭乐跑项目，以运动乐趣点亮亲子互动的温馨。此次赛事路线特别围绕着有“半湖碧玉”之称的石湖风景区延展开来，参赛者们可在奔跑时将江南山水与吴越遗迹尽收眼底，感受姑苏城现代与传统交融的独特魅力。

玫瑰岛 国民好浴房·玫瑰岛全卫定制第四代淋浴房F4.0发布会

2018年10月19日国民好浴房·玫瑰岛全卫定制第四代淋浴房F4.0发布会于广州地标—广州塔隆重拉开帷幕，这是迄今为止，国内淋浴房行业首 个，也是唯独一个在中国第 一高塔召开发布会的卫浴品牌。玫瑰岛全卫定制第四代淋浴房F4.0安全+易洁二合一全面升级，同时也是技术与人文的结合。在发布会上，玫瑰岛倾情打造的微电影《“浴”初心·再出发》在600米高空的“小蛮腰”暖心首映。影片引发观众共鸣的同时，也将玫瑰岛第四代淋浴房人文关怀的产品形象悄然落至用户的心中。

欧路莎 新零售双十一20周年狂欢盛典

2018欧路莎新零售双十一预售破亿，进入“亿元俱乐部”；“开战”仅1小时就超越去年双十一全天战绩；12小时50分钟，成交额突破1亿大关！13小时18分钟，跻身家装主材行业前三甲！18小时55分钟，成交额突破2亿！结果，以2.2亿元成交额完美收官，同比去年增长3700％！刷新双十一天猫新零售单店销售纪录，缔造了惊人的数字奇迹。

日丰 “冰丰奇浴”品牌升级发布会

2018年3月30日，日丰卫浴在海南三亚举行“冰丰奇浴——品牌升级发布会”，品牌形象代言人范冰冰盛装出席，与上千名品牌代理商、大众媒体和消费者代表共同见证日丰卫浴品牌的全面升级。

此次品牌升级发布会除14家媒体全程跟进报道外，更有5个超人气主播进行直播，34位KOL横跨一周的延续报道，在线上极大提高了日丰卫浴的传播声量，微博阅读量整体高达4000万；发布会当天现场直播累计观看量高达3500万，登上当天直播榜单全国前十，引起行业内外瞩目。

维卫 扬帆起航从心出发-维卫集团高峰发展论坛

维卫集团于2018年6月4日-召开扬帆起航从心出发高峰发展论坛，邀请全国区域优 秀经销商，业内精英，媒体大咖近千人，齐聚上海，整合行业资源，优势互补，率先开启智能马桶+淋浴房+浴室柜，强强携手，联合招商，起手并进的卫浴营销新思路：签约央视二套经济频道。高铁媒体，开启国家平台+地方媒体+线上运营+活动落地，全案营销新局面：入驻专业展会平台，形成展会+招商+订货+推广等全线闭环，推广营销体系。

西马 以梦为马不负韶华

2018年8月份在西马11周年时候，西马举行了“以梦为马，不负韶华”第二届西马商学院暨全国信息站的启动仪式。从8月初到8月底，历时20多天，以理论+实战的形式，将西马经销商分为6大战区进行实战营销活动，快速的让西马的经销商团队全方位的熟悉西马产品知识及卖点、了解西马企业及理解销售原理和店面管理知识，更重要的是帮助客户解决店面无单问题，全方面真正的打造我们西马的终端营销精兵强将，更好的服务市场、服务的顾客。更是为西马经销商及品牌长远发展给予有力的支持。

雅立 20周年庆

拥有20年行业历史的雅立淋浴房，2018年正值20周年庆之际，发起了一场全国为之轰动的感恩回馈活动，影响力与渗透率都非常的惊人，各大媒体频道都争相报道，成功霸占各大头条，活动更是以一种新颖另类的网络新零售模式的大胆尝试，借助微信小程序发起周年新品全国众筹活动，并推出更疯狂的“1元购不锈钢淋浴房”、“每周疯狂送豪礼”等一系列诱人活动，创下多项销售记录，成为本年度让人印象更深，传播、销量效果俱佳的卫浴品牌营销成功案例。

意中陶 凭借品牌实力，入驻世界 级时尚地标

2018年，意中陶发起了全球品牌推广计划，营销范围涉及美国纽约时代广场、香港铜锣湾和湾仔广场、日本新宿和千代田广场等全球性时尚地标。

此项计划被纳入中国建筑装饰协会住宅装饰装修和部品产业分会联合居然之家、网易家居发起的“2018中国家居品牌战略计划”中来。

意中陶在整体卫浴方面的创新、智能产品方面的发展以及浴室柜马桶等传统产品上的不断精进，体现了意中陶正在积极升级自己产品，增强品牌实力，以满足日益增长的消费需求。

中宇 有礼桶享—中宇厨卫第七届疯狂马桶节

中宇疯狂马桶节秉承“服务中国，爱在身边”的服务理念，以其过硬的产品质量和真诚的服务品质，为广大客户奉献更实惠，更具性价比的卫浴服务专属。本次活动在全国各地的火热开展，社区流动服务的启动，越来越多的中宇产品走入千家万户，将品质服务带到每个人的身边；中宇，不仅聚焦着马桶盛惠，同时也在描绘着你的卫浴水生活。