品牌出海，字体先行：蒙纳字体沙龙详解品牌国际化术与道

深圳2024年6月27日 /美通社/ -- 6月21日，品牌出海蒙纳字体沙龙首次来到深圳，字体字体以"字造全球：字体助力品牌出海"为主题 ，先行详解集结品牌与字体行家，蒙纳与出海企业品牌与设计人士一同聚焦字体出海应用及品牌沟通之道，沙龙探讨品牌如何以兼具国际化和本土化的品牌方式产生更有效的影响力，嘉宾阵容涵盖广泛，国际汇集多元的化术分享视角。

蒙纳字体创意总监 Emilios Theofanous 与蒙纳字体设计师陶帝基于丰富的品牌出海蒙纳定制字体项目，阐述了艺术与技术双视角下，字体字体字体所赋予品牌的先行详解驱动力。

Insta360 品牌总监张圭狄、蒙纳yoose有色品牌负责人祖仕晟、沙龙前老虎国际8年资深设计师杨坤士从各自品牌的品牌核心定位、战略方向、国际视觉规范等出发，带来了字体视觉与品牌出海深度结合的实践经验。

The Type 执行编辑刘庆、zerOh!DesignLab 主理人许乐则分别从深度与广度切入，呈现字体排印的诸多细节与历史视角，传达出字体设计历久弥新的魅力与表达的无限可能性。

Emilios Theofanous
蒙纳字体创意总监
蒙纳字体新视角：艺术与技术下的品牌驱动力

作为蒙纳字体创意总监，也是Helvetica Now Variable 的主创人员之一，Emilios 在多语种字体设计方面有着丰富的经验积累。他曾参与过诸多蒙纳定制字体项目，涵盖时尚、银行、零售、汽车等行业。此次也是他第一次来到中国，与观众分享了从Helvetica这款经典字体的迭代优化，到精细聚焦的多个字体定制项目，字体如何影响品牌声音。

除此以外，Emilios还介绍了蒙纳与神经科学公司 Neurons合作的量化研究，以及目前蒙纳在人工智能方面的探索，阐述设计师以及品牌方如何更好地理解、应用字体。触达、共鸣、留存……这些关键词不仅是品牌与全球消费者沟通的关键，也正是字体所能赋予品牌传达的可能性所在。

陶帝
蒙纳字体设计师
定制字体背后的故事与创意

近几年，企业对于品牌个性有更明显的期待，定制字体的需求愈发强烈。蒙纳字体设计师陶帝通过他作为主力成员完成的Garena、小米、长城汽车多个蒙纳定制字体案例，解析背后的故事与创意，带来了关于设计概念和调整过程的丰富细节。无论是满足语言需求，统一全球体验，还是突出品牌个性，彰显视觉魅力，定制字体都是品牌升级过程中十分亮眼的一环。

陶帝还在演讲中特别提到了为小米 MiSans Global 定制的小语种字体。介绍了与拉丁字体风格匹配的不同语言字体设计，包括天城文以及印度其他语种的文字，针对不同语言的书写习惯及当地人接受度进行调整和优化。还谈及泰文Looped和Loopless两种设计风格，如何在设计中采用折中方案，以兼顾现代感和当地传统。而老挝文与泰文书写系统基本一致，因此也采取相应设计处理。

张圭狄
影石Insta360 品牌总监
影石Insta360 品牌设计和全球化进程

面对着全球化进程和出海热潮，品牌也在不断探索与消费者沟通的有效语言。如何考量整体的视觉语言，如何处理其中颇为关键的字体要素，成为了品牌需要斟酌的问题。

全球知名的影像设备品牌影石 Insta360 品牌总监张圭狄从影石的品牌风格与元素定位出发，阐述了影石如何基于"THINK BOLD"的品牌核心，对字体的使用仔细斟酌，在其品牌内容还特别使用了 Gilory 字体增强运动感。还在跨文化研究的基础上，完成独立站改版项目，达成更为一致的全球化品牌沟通。 

祖仕晟
yoose有色品牌负责人
应时而生 Design for Now

与影石不同，MINI剃须刀开创者 - yoose有色，秉持「Think MINI」理念，从关注细节的角度，分享有色产品开发与品牌故事。有色品牌历经四年发展，已覆盖全国7000多家线下门店，拥有超过500万用户。今年，有色品牌进军海外市场，目前在全球20多个国家的亚马逊平台上有售。

yoose有色品牌负责人祖仕晟详细介绍了品牌在标志元素、字体和版式规范等方面的国际化建设。他特别提到，品牌采用了Helvetica Now作为英文标准字体，其宽容度和包容感与品牌视觉和内容需求高度契合，适合有色品牌当前的发展阶段。

在营销策略上，有色通过创新产品体验，推出便携式MINI剃须刀，与传统剃须刀的使用场景和外观形成鲜明对比。针对年轻消费群体，设计符合年轻人对性能和情感需求的产品，创造独特的品牌视觉形象，包括简洁易记的品牌名称、独特的LOGO和辅助图形设计。此外，有色还针对特定人群和场景（如高频出差、旅行）推出产品，以满足细分市场的需求。

杨坤士
KDStudio 创始人，前 Tiger Brokers 老虎国际 8 年资深品牌设计师
从本地到国际：品牌设计助力全球化

在品牌全球化推进的过程中，品牌设计不仅需要保持其独特性，更需要具备跨越地域和文化差异的能力。KDStudio 创始人，前老虎国际 8 年资深品牌设计师杨坤士基于过往丰富的品牌设计经历，为在场观众带来了翔实的设计实践分享，还推荐了蒙纳旗下包含近20万款字体的 Monotype Fonts 平台，作为品牌挑选和管理字体的得力工具。

杨坤士认为，品牌设计的本质与意义不仅追求美感，更多是帮助企业在不同发展阶段的商业环境中成长。设计是一种沟通方式，讲述品牌故事，连接用户和品牌情感。品牌设计需要考虑企业的发展阶段、目标市场、用户需求等多方面因素。

老虎证券虽然成立只有 10 年，但已经在多个国家取得成功，其设计策略在于保持品牌核心身份，适应不同国家的文化背景，在视觉语言上实现本地化。全球化品牌设计的关键点在于深入理解品牌核心价值，研究目标市场的文化特点，在统一性和多样性之间找到平衡，创造灵活可扩展的设计系统。

许乐
zerOh!DesignLab 主理人
符号百年：解读标志与字体设计的历史变迁

zerOh!DesignLab 主理人许乐从时间维度切入，以贯穿全篇的时间轴要素，与丰富多元的案例素材，引导观众一同，回到历史的商业及艺术情景中，从品牌和设计的双重视角，感知符号的社会背景和审美需求的动机。

对标志设计发展以及字体所扮演的角色更完整的回顾，也让观众们感受到了字体这一不断生长、变化的视觉声音，是如何见证着历史变迁，成为信息的重要载体，与品牌发展的关键元素。

刘庆
TheType 编辑
事无巨细：品牌国际化的字体细节

在了解到定制字体与品牌视觉策略的各类实例后，再次回到字体和品牌本身，也能进一步感受到二者之间密不可分的联系：他们都兼具抽象与具体的表达，都聚焦于多元的、广泛的受众，彼此影响与共同发展。

最后，The Type 执行编辑、纽约 TDC 顾问理事刘庆带来的分享通过"事无巨细"这一关键字，生动地通过成人和小孩"头身比"例子，深度聚焦字体设计中的大小字形不能直接缩放、需要微调的细节。无论是上标、小型大写字母，还是"视觉字号"这一概念都是如此，让听众加深了对 Helvetica Now 中三种视觉字号（Micro、Text、Display）概念的理解，以及字体设计师让文字在不同尺寸下保持清晰、易读、易认的良苦用心。在说到深圳这座城市时，Eric 还提到 2017 年陪同小林章一起出席"腾讯体"字体发布的难忘经历。

在中国企业出海的浪潮中, 字体作为品牌视觉识别系统的核心要素之一,不仅能传递品牌个性, 还能跨越语言障碍, 在不同市场中提升信息传播和产品形象，提升品牌的国际竞争力。

蒙纳作为全球领先的字体设计与技术公司, 多年来一直服务着中国市场众多出海领军企业和初创公司。未来，蒙纳持续加大对中国市场的在团队拓展、产品本地化、合作伙伴网络和市场教育方面的投入，帮助更多中国品牌在国际市场的舞台上脱颖而出。