轻奢风引发上百公司进场 他们是如何出招的？

【中国建材网】

轻奢对整个市场的轻奢影响，已经更渐明显。风引发上这股风大概从五六年前开始吹，司进刚开始是场们一些奢侈品牌在做，一些奢侈大牌设立副线品牌，何出就是轻奢轻奢，比如普拉达的风引发上MiuMiu、阿玛尼的司进EmporioArmani等。

而对家居业的场们影响，2018年才开始密集起来，何出更早的轻奢时候，主推欧美风格家具的风引发上福溢家居，曾经向轻奢靠拢，司进在网上能查到一些信息。场们

（图片来源于网络）

而近年来，何出顶固、兴辉、百得胜、索菲亚、生活家、橙家等品牌，从家具建材到装修行业，直接将轻奢提升到了产品战略的高度。

轻奢风带来的市场冲击

放到全行业来看，轻奢介于传统奢侈大牌与中高端品牌之间，比如FOOKYIK、COACH、MichaelKors等，还有一些设计师品牌，比如例外、AlexisBittar、Alice&Olivia、BrianReyes等，同时包括阿玛尼、普拉达等奢侈大牌的副线品牌。

当前定位轻奢的品牌或者轻奢产品，不仅在服饰、珠宝、鞋、帽、眼镜、香水、皮带等领域出现，而且像家具、家饰、瓷砖、地板、灯具、装修等领域，也产生了很多跟轻奢紧密关联的公司。

据大材研究统计，大家主要有三种做法，一是直接上升到品牌定位的战略层次，比如明确表示自己是轻奢瓷砖、轻奢地板等。二是在产品系列里，推出轻奢系列。三是在宣传的时候，重点渲染轻奢。

就特点来看，轻奢主要就是轻奢侈，有档次但不会非常豪华，设计相对比较简约；时尚，会紧跟潮流，带有强烈的时代审美，还可能大胆采用新材料、新的颜色等；讲究材质，昂贵的材料不会用太多，会适当采用；跟文化结合比较紧密。

关键是价格相对亲民，中产家庭也能买得起，而且不会为了奢华而损伤舒适感，反而很强调舒适精致。也就是说，传统奢侈大牌能满足的，轻奢同样能满足。关键还更省钱，设计、材质、色彩等都很入眼。

上述特征，故此颇受中产、大众富裕阶层与新贵人群的偏爱。准确来讲，80后、90后消费者扮演了主角。

而且随着人们消费的理性化发展、责任消费意识的觉醒，即使是坐拥亿万资产的财富阶层，也在退出传统奢侈品消费大军，转而加入轻奢阵营。

去年的广州家具展，还专门开了一个轻奢馆，很多品牌都入驻了，包括帝豪(比德威)、海莎、美第奇、蓝竹(诺丁山)、杨氏兄弟和P&L、骊驰、诺贝(诺贝·镁作)、欧宜风、万家乐(皇家爱菲)、玛润奇、长丰、迪奥比、澳利达等，还有美林格(TTocasa)、吉芬、威皇、靖邦、华睿(悦锦绣、睿智年华)、星屹、海格家居等，推出了轻奢产品。

笔者注意到，轻奢又分成了很多路线，比如美式轻奢、中式轻奢、现代轻奢、欧式轻奢、轻奢小美式、意式轻奢、法式轻奢等等，以前的风格现在都习惯性跟轻奢扯上关系。

关键的是，笔者发现，很多消费者也非常认可轻奢。据大材研究的查询，跟轻奢有关的家居类关键词，搜索热度不少，比如轻奢家具、轻奢地板、轻奢灯具、轻奢床、轻奢沙发、轻奢瓷砖、轻奢装修等等，不仅有一定的用户搜索频次，而且都有大量的相关搜索词，说明关注者众多。

老邓认为，这意味着，轻奢家居确实已经深入人心。它不再是厂商们的自嗨，而是正在引发消费市场的变局。据一兜糖的报告，轻奢风格是2018年的大赢家，热度暴涨，轻奢风家具设计迅速走红。

多家公司加入战团

在目前一二线城市中，均有大量的轻奢品牌出现，部分名气较大的轻奢品以名  牌血统和中档价位已经获得了消费人群的认可。

比如在时尚领域，MichaelKors和Coach，前者曾经连续31个季度增长，后者的增长在这两年中曾超过40%。

传统的奢侈品牌里，也有通过副品牌进入轻奢领域的成功案例，比如Prada推出的MiuMiu，展示了作为传统奢侈品与轻奢侈品牌的两种截然不同的消费体验，目前在成衣、皮具、眼镜等品类领域都占有不错的市场份额。

此外，像AlexanderWang、CommedesGarcons、Y’s、Moncler、BarbaraBui、ClassRobertoCavalli、Missoni、MaisonMartinMargiela、AnnDemeulemeester、CommedesGarcons、AlexanderMcQueen、NINARICCI、StellaMcCartney、Sereno、Eames等，都在国内部分城市布局，有些活得还挺好。

再看家居行业里，据大材研究不完全统计，目前至少有上百公司向轻奢靠拢，或推出轻奢系列，或转型轻奢定位，或在宣传中给自己打上轻奢标签。

顶固在推轻奢方面非常拼，今年专门办了一场2019-2020中国定制家居流行趋势暨顶固轻奢家新品发布会，推出“轻奢家”系列，用品质与颜值定义高端定制标准，坚持奢的工艺、奢的材质与奢的品质。

在顶固首席营销官汪光武的解读中，极简和轻奢是轻奢家的研发理念。极简是一种境界，在信息喷涌的互联网时代，人们都在追求沟通极简、用情极简、信息极简、物质极简、工作极简、生活极简、社交极简、爱好极简。

而轻奢则是一种态度，对厂家来讲，要让消费者以合理代理购买高质量商品；对消费者来讲，追求简单与品质，告别土豪、浮华、炫耀与挥霍，健康消费。

现场，顶固推出了多套轻奢家新品，比如圣洁烂漫、帕克系列、安格尔系列、艾尔伯特系列、克里姆林系列等，定位可负担得起的奢侈产品。

索菲亚今年开了一个轻奢馆，在深圳福田区香蜜湖红星美凯龙，主持人汪涵到深圳京基100大厦助阵，介绍索菲亚的“康纯板”，一种无醛添加环保板材。

而这个轻奢馆，就是以康纯板产品为主，风格主打现代轻奢风，里面有户型区，展示空间场景。

百得胜也开了定制轻奢馆，是继广州膜压馆、苏州国际馆、天津经典实木馆、成都整装馆之后的第5个工厂展馆，围绕年轻消费客群一站式拎包入住的需求，以生活居家场景展示的方式展开产品销售，主推产品包括百得胜小家居10大品类，10大空间多系列多风格产品，展馆内对标米兰的意式轻奢设计。

更早的时候，福溢家居也曾有轻奢牌，当年举办英国风特展，推出“温莎堡”、“英吉利经典”、“木桥小镇”等系列英式轻奢家具新品。同时还有法式、意式、美式等轻奢系列。

很多二三线的公司也在做轻奢，比如顺联集团旗下有个品牌叫名匠轩，旗下就有轻奢系列，主推意式轻奢产品，定位80、90后消费群体，声称从欧洲名车内饰、游艇等奢侈品中汲取设计灵感；产品用材讲究，比如沙发采用山毛榉木材、澳洲进口无疤痕黄牛皮、耐磨的科技布、黑胡桃木皮高档钢琴烤漆等。

还有像卡瑞林家具，也有自己的轻奢，名叫后现代轻奢，风格前卫，用材也比较讲，比如大理石、纳帕牛皮等。

一些瓷砖、卫浴、地板、墙纸等建材企业，也在向轻奢靠近。

兴辉瓷砖将自己的定位都改成了轻奢，打出“现代轻奢，头号玩家”的旗号，推出了多个系列的轻奢墙砖，比如时光、魔术、奥斯塔印象、凡迪罗等，还有轻奢大板。

来德利在官网上抛出“轻奢瓷砖”的核心广告，声称以“轻奢”作为品牌调性，要打造新的来德利。

圣象、金钢铂林、宏耐、大自然等，都有轻奢系列，或者在宣传时演染轻奢档次。一些灯饰企业也在声称打造轻奢品牌，比如梵莱斯的轻奢水晶灯。包括罗莱家纺、JLHeritage、多喜爱、三联等在内的家纺品牌，都有轻奢款亮相。

装修行业里，应该要数生活家、橙家在推广轻奢方面，表现比较积极，都拿出了轻奢装修的标准以及相应的轻奢套餐。

比如生活家在整装产品下，推有“轻奢装”，声称进口材料品类占80%，为3亿新中产定制，全屋定制轻奢装空间配置涉及客餐厅、厨房、主卧、次卧、卫生间、阳台等空间，均包括硬装与软装配置，软装主要是选配，有沙发、茶几、电视柜、餐桌椅、窗帘、灯具、墙纸、床、床头柜等。

橙家也有一个定位“新中产家装首  选”的轻奢硬装，套餐价888元每平米，并强调全一线品牌主材，碧桂园实力保障，90道精工工艺、零槽点收房、28天工期、3个1售后服务。

轻奢为什么火？

轻奢的流行，有厂商推动的因素，也有寻求新设计风格与审美的期望。

从人性来讲，总是喜新厌旧的，听多了欧式、美式、中式、现代等，大家疲了。于是搞混搭，久了也容易审美疲倦。

这时候，轻奢闯进大门，带了奢这个让很多人觉得有档次的字，又带上了轻这个表达简约、优雅的修饰，于是，很多人感觉不错，就用上了。很新鲜，又感觉上档次。

而对消费者来讲，确实也是一种真实的需求。大材研究认为，传统的奢华过于繁复浓重华丽，其实舒适感比较差，它的居住感、氛围都很难带来愉悦的情绪。

轻一点，简约一点，再加上有档次、有质感，带来的舒适体验更佳，这是物质极大丰富之后，大家对享受提出的新要求。

厂商们齐刷刷地跑队进入轻奢阵营，不排除有跟风的因素，但如果这风你跟得好，跟得彻底、抓得准，并且深入人心，那你成功的机会很大。

所谓趁势而起，凡是那些抓住风口的公司，至少在一定时间内，都活得不错。