新媒体营销甚嚣尘上，瓷砖企业切勿盲目跟风

【建材网】在不断变化的新媒销甚嚣尘传播媒介中，消费者对于微电影这种快节奏的体营呈现方式表现的更加的欢迎，不好行业都开始利用这一渠道进行品牌的上瓷融入和传播，引起消费者的砖企共鸣，同期相比微电影的业切传播投入比广告投入要小得多，但是勿盲在作用、模式还有待完善之余，目跟瓷砖企业不要盲目的新媒销甚嚣尘跟风。
　　投入成本比广告低
　　对于瓷砖企业来说，体营微电影是上瓷完全为瓷砖企业而定的影视营销。这点与影视植入广告相同，砖企只不过它没有采用广告那生硬的业切宣传方式，而是勿盲采用了一种更加柔和的，融入故事本身叙事风格中，目跟使观众在潜移默化中接受瓷砖企业品牌。新媒销甚嚣尘瓷砖企业可以比较轻松而自然地将品牌信息融入到故事情节中，以通过故事主人公的“事与情”达到升华、突出表现或引发关注情感共鸣等。微电影这种新营销模式正成为瓷砖企业和品牌的新“宠儿”，如今，微电影正逐渐成为宣扬瓷砖企业品牌策略的“标配”。
　　调查显示：微电影制作、宣传、推广及营销等总费用大概在20万元左右。据某瓷砖企业负责人分析道：“以前在央视投入5个亿的广告费用，可能产出的是10个亿，觉得划算。但现在同样的投入，可能产出的还不到1个亿。”相比起来，微电影有点“物美价廉”的味道。“一部20多万元制作的微电影，可能只要在微博上一转发，就引起很多人关注，等于推广是免费的。”他说。可见，微电影的低成本投入是瓷砖企业选择其作为新营销手段的重要原因。
　　传播渠道和内容优势明显
　　除此之外，微电影营销在传播渠道上也具有传统媒介无可比拟的优势。借助于互联网进行传播的微电影，犹如病毒一样，极易造成波及范围甚广的宣传效果。相比较于传统的广告形式，通过微电影进行品牌营销不容易被消费者抵触。传统的广告形式多是“填鸭式”的传播，受众易产生一种被强迫接受的反感。但微电影则不同，好的微电影是有一定的情感诉求，能在短时间内激发人们积极情感并达到一种共鸣的。一位品牌营销负责人表示，“微电影主要针对的是年轻群体，“尤其是‘85后’到‘90后’这个群体，他们年轻，网络化程度很高，更能够接受这样一种营销形式，也更愿意分享、转发网络上有趣的东西。
　　微电影营销尚不成熟瓷砖企业不可盲目跟风
　　但是，微电影营销也不可盲目跟风。目前微电影营销整体尚不成熟，首先是制作人的水平参差不齐，一旦出现过多劣质微电影，会大幅破坏和降低消费者感受;其次是植入影响消费者对品牌和产品的接受度，尺度把握不好则会产生负面效果;再者，情节与植入的平衡，植入过多会降低收看率，植入不够又会让情节喧宾夺主，瓷砖企业花钱不收效。此外，网络内容过于纷杂，微电影的内容和拍摄制作，只是营销和投入的起点，如何进行推广和传播，也是影响效果的重要元素。
　　与微电影的制作相比，微电影的推广与传播可能会更让瓷砖企业费脑筋。如果不能在紧迫和短暂的“保鲜期”内适时引爆话题，引起网民关注，那么瓷砖企业精心制作的微电影就会“石沉大海”。