乳胶漆和壁纸上演市场争夺战

【建材网】涂料行业30年无新品，乳胶乳胶漆一统天下的漆和局面逐渐被壁纸和硅藻泥所打破，许多涂料品牌专卖店都无法进驻的壁纸高端家居建材城，却被壁纸和硅藻泥轻而易举的上演市场进入，几乎所有的争夺战中高端家居建材城内，都有壁纸和硅藻泥的乳胶身影，而涂料哪怕是漆和立X，多乐X，壁纸三棵X等强势涂料品牌却不见踪影。上演市场较关键的争夺战是，许多地区的乳胶涂料经销商也开始向壁纸和硅藻泥行业转型，放弃多年的漆和涂料经营，原因不外乎是壁纸经营得辛苦，利润越来越薄，上演市场竞争太激烈等。争夺战难道涂料行业真的就眼睁睁看着自己众多的经销商渐渐离去?涂料市场开始走下坡路?答案一定是否定的，欧美成熟市场上，涂料依旧是墙饰材料中的优选，市场份额靠前，墙纸根本无法撼动。都说欧美的今天，就是中国的明天，如何让中国的涂料来个逆转?
　　敌人：墙纸、硅藻泥为何会异军突起?
　　首先涂料产品被发明的原始属性逐渐被消费者所淡忘——装饰性。涂料中应用较为广泛的内墙乳胶漆产品，从发明到现在，产品上一直没有很大的变化，平质单色，几十年来的消费水准也没有很大提升，消费者把涂料产品定义为建材硬装产品，而非家居产品，的确是每一户家庭装修的必须产品，却不是较重要的产品。甚至把涂料归类在化工产品里，因此消费者选购涂料时靠前句往往是：你家的涂料环保不?
　　是消费者不重视墙面的装饰性?当然不是，否则墙纸和硅藻泥产品为什么会逐渐被消费者所喜爱。墙纸的诞生比涂料乳胶漆更久，记得在上世纪80年代时，许多中国家庭的装修就爱用壁纸，当年的内墙乳胶漆属于高档产品，许多消费者出于经济考虑，选用了更廉价的壁纸，而壁纸的弊端不少，比如接缝明显、不环保、用了几年易脱落等。而近年来随着科技的进步，壁纸产品脱胎换骨，解决了环保的问题，并且款式花样更多元化，满足不同消费群体的需求，中低高端一应俱全，特别是高端产品，如果是按每平方米价格来计算，至少是乳胶漆的10倍以上!但依旧能让消费者所接受。另外硅藻泥产品和墙纸有着异曲同工之妙，不仅材质更为环保，解决了消费者的家居环境安全问题，更是提供给消费者更丰富的装饰效果。于是涂料乳胶漆与墙纸硅藻泥一对比，马上显像出了弱势，哪怕价格再低，也于事无补，因为价格早已不是问题的关键。
　　中国墙饰材料的一哥内墙乳胶漆，难道眼睁睁被小弟弟们逐渐赶超?看着一个个墙纸店，一家家硅藻泥店又大又漂亮，与高端的地板、橱柜、卫浴、家具做邻居，而涂料店逐渐逐渐被边缘化，只得在建材超市或低端建材批发市场存活?
　　面对壁纸和硅藻泥的“压迫”，涂料行业坐以待毙?昨日，参观德国某进入中国短短几个月的新涂料品牌的一场招商会，却打破了涂料行业的种种想都不曾想的“底线”：1先是弃涂料展，而高调参加壁纸软装展;2再从橱柜衣柜地板吊顶等行业挖来一群业务精英进行“地面进攻”;3积累了2个月后的首次招商大会不在高级酒店举办，只在工厂内会议室内“简陋”排排坐;4意向经销商全部承担自行来回的机票;就是这样许多的“不可思议”，但全引得现场18个城市经销商争先恐后的签约，排队付款，且是首批进货全款!较令人难以想象的是大部分签约经销商都是从壁纸、硅藻泥行业转来。
　　该涂料品牌且门槛还不低：不得小于80平方米的专卖店，位置必须是高端建材城A类，经销商资金实力不能低于300万，必须拥有10人以上团队，首批进货款不得低于30万!种种的非主流，让许多资深涂料人连呼看不懂。
　　一支没有涂料行业从业经验的队伍，一批没有涂料经营经验的经销商，一个高得不能再高的招商政策(相对涂料行业)，却颠覆了传统涂料行业，打了一个胜利的反击战，到底凭借的是什么?
　　壁纸凭什么?
　　1.产品，该涂料品牌的产品线，并非传统乳胶漆，而是以欧美流行的质感涂料为主，复合色彩立体质感，本身就具有很强烈的“展示感”，在欧美的销售数据同样也吸引了经营者，虽然这类产品早已在国内司空见惯，许多涂料品牌也拥有这些产品的技术，并开发上市，但往往沦为“替补”，让“替补”成为“主力”，符合较基础的“定位”论;
　　2.模式，按桶卖是当年乳胶漆产品的创新，至少在20世纪90年代取代了“零拷”，但从此止步，作为中国消费者，少有国外消费者的DIY能力，按桶计算用量是一件很费力的事;该涂料吸取了传统的弊端经验，向硅藻泥看齐，以每平方米来进行报价，更透彻的价格体系，专业的墙面定制概念，把卖产品推向了以服务为导向，并把不同墙面配以不同的涂料产品——客厅、儿童房、书房、阳台、甚至卫生间，装饰+功能一应俱全，一体化解决了消费者的所有需求;
　　3.重视零售：一家店较基础的功能，其实是零售功能，这一点在家居建材其它品类上显得很正常，比如地板店、橱柜店、衣柜店等，而涂料店少有零售活动，多沦为一个展厅体验和取货的场所;该涂料品牌却强调零售性，必须大店、好位置、具备零售体系为主，功能上与壁纸、硅藻泥店十分接近;
　　4.服务为先：涂料产品往往给人是辅料，从选购-购买-施工-维护4个阶段来看，大多是隔开操作，各自为政，涂料店只卖货，漆工来施工，后期维护基本没有，导购只讲功能而对设计无解;该涂料品牌的配置从实景3D设计体验-样板区展示-产品选购-施工服务-后期维护全包;
　　5.经销商选择：优先选择具有零售意识和能力的优质建材家居经销商，而弃只会“搬运货品”的“批发商”。