明星代言潮再来袭 涂料企业还没玩够？

【建材网】明星代言，明星没玩作为一个长盛不衰的潮再话题，始终与涂料行业发展相伴。袭涂从2015年1月起，料企就有不少涂料品牌都放出重磅消息，业还邀请知名度较高的明星没玩明星为品牌代言，开始品牌2015年发展的潮再新纪元。涂料行业发展不止，袭涂明星代言也不停息，料企这么多年了，业还涂料企业还没玩够明星代言吗?明星没玩
　　2015伊始，涂料行业再掀代言潮
　　2015年1月18日，潮再中国绿色高端定制家居领导品牌，袭涂诗尼曼家居品牌推介暨签约海清形象代言人新闻发布会，料企在北京JW万豪酒店隆重举行。业还来自全国各地的30多位诗尼曼经销商和40余家重量级新闻媒体齐聚一堂参与盛会，诗尼曼家居副总裁、诗尼曼涂料总经理黄伟国代表企业出席本次签约仪式。
　　2015年1月底，零醛家居领军者——亚丹涂料传出重磅消息：亚丹正式签约影视巨星张嘉译为品牌形象代言人，启动亚丹新三年战略规划，引领定制家居品牌大升级。
　　2015年2月12日，曾主持《我爱记歌词》《爱唱才会赢》《中国好声音》等火红电视节目的华少现身苏州，签约代言简爱保罗，成为该品牌形象代言人。据了解，简爱保罗是佛山旭辉五金发展有限公司旗下知名家居品牌，董事长曾庆伟亲自出席了本次签约仪式。来自全国各地的30多位简爱保罗经销商见证了签约仪式。
　　那些年，涂料品牌的代言人们
　　2010年4月，卡诺亚涂料签约中国著名影星陈建斌蒋勤勤夫妇担任形象代言人。
　　2010年7月，索菲亚涂料签约知名影星舒淇为品牌形象代言人。
　　2011年7月，尚品宅配成功签约中国影视巨星周迅为品牌形象代言人。
　　2011年12月，艾依格涂料聘请知名影星许晴为品牌形象代言人。
　　2012年5月，邦元·名匠涂料签约香港巨星温碧霞为品牌形象代言人。
　　2013年3月，皇朝家私(伊丽诗涂料)成功签约影视巨星林志玲为品牌形象代言人。
　　2013年，维意定制签约李冰冰为形象代言人，开创品牌的全新局面。
　　2014年3月，德维尔涂料成功签约著名影星黄圣依为品牌形象代言人。
　　2014年初夏，顶固家居成功签约国际一线巨星范冰冰担任其形象代言人，进入时尚“范”时代。
　　明星代言为何屡玩不爽?
　　明星代言，是指利用名人、明星的平面肖像或录像，通过一系列的宣传载体让产品的终端受众广为知晓的一种营销工具。涂料企业邀请明星介入，无疑是将消费者对明星的爱慕转移到产品中去，进而购买，并对产品和企业产生好感。
　　明星代言的背后往往有着企业的品牌梦。请明星代言的目的无非是借助明星的公众影响力，达到提升企业的品牌影响力的手段。明星代言不仅可以提升新品牌的名气，而且会把明星在受众中的印象嫁接给产品，把良好的形象延续到产品中去。
　　从行业一般规律来看，适合启用明星代言的时候一般是企业经营小规模区域品牌，在局部市场有份额，拟转战全国市场的时候。较简单的品牌节约型传播方式就是找当红的艺人。从企业营销的层面来说，明星代言是其中一种较快速的终端营销方式，若选择到位，推广得当，传播积极，提升大众群体对明星的好感，自然能够达到极好的宣传效果，促进消费者购买，提升品牌销量，提高明星知名度，两者相辅相成;反之，形象不符，操作不当，只会产生负面的影响，得不偿失。
　　涂料明星代言的玩法变迁
　　一个个的明星代言人，承载着一个个的品牌梦。目前中国涂料行业同质化程度越来越高，企业在产品、价格、渠道上越来越不能制造差异来获得竞争优势，在这种情况下，请代言人无疑是明智之举。随着时代的变迁，涂料企业在选择代言人方面更是有了一套的自己的标准和计划。
　　选择什么样的代言人，往往与涂料的品牌定位有关系。尚品宅配的品牌内涵是年轻、独立、有个性;为当代年青人打造属于自己的个性生活空间。这样一个个性品牌，显然需要像“周公子”这样特立独行、敢爱敢恨的品牌代言人。而且根据周迅的名字，尚品宅配提出“周到、迅捷”，和周迅的姓名紧密结合在一起：设计周到，服务迅捷。这样的代言自然很为品牌锦上添花、推波助澜。
　　涂料品牌选择代言人不仅要求代言人和品牌的要素有更多的重叠，也更追求明星代言的延续性。这时候，实力派的演员和主持人就成为涂料企业的上上之选。
　　从09年凭借电视剧《蜗居》“宋思明”一角走红，到2012年获第29届中国电视剧飞天奖男演员奖，再到第十届中国金鹰电视艺术节较受观众喜爱的男演员奖和较有人气男演员奖，张嘉译备受追捧，近期亦有多部作品如《花火花红》《爷们儿》《四十九日•祭》等在热播，人气居高不下。除了超高的人气，张嘉译敬业、沉稳，在业界有很好的口碑，就这样，他成为了亚丹涂料的代言人，为亚丹涂料品牌的发展带来新契机。这也印证了一句话：真正的明星代言，应该持续发展，而不只是短暂爆发。
　　涂料明星代言，该怎么玩?
　　品牌应与代言人和谐相处
　　有些涂料企业为了所谓的品牌知名度，非要去请与自己企业实力不相符的明星。就气场而言，双方不在同一个平面上，自然就会被明星看低。涂料企业在选择品牌代言人时，如果不考虑品牌调性和消费者，选了不对等的明星做代言，明星自然盛气凌人，高高在上，较后的结果人们只记得某个明星，但代言过什么牌子却忘得一干二净，这是很冤的事。涂料企业请明星代言，明星永远是在品牌的大旗下面，帮企业摇旗呐喊的。如果明星一旦把企业的品牌踩在脚下的时候，人家记住的只有明星，而且只会抬高明星的价码。
　　明星名气不是决定要素
　　同样两位知名度差不多的明星，一位代言了10个品牌，一位只代言2个品牌，你会选择那个明星?很显是后者，除非你的品牌已经足够强大。明星代言的品牌愈多，对品牌而言，其使用效用就会下降。首先，你会和他代言的众多品牌处在一个竞争状态。其次，明星代言的品牌越多，观众反而越发记不住品牌，只能记住明星了。
　　比如范冰冰，目前范冰冰同时拥有40多个品牌代言，其中不乏LV、欧莱雅、卡地亚、哈根达斯等全球性知名品牌，作为布艺沙发的斯可馨，在与这些国际品牌同时出现在网络、电视、广告牌和平面上的时候，能够给观众留下多少印象?
　　但如果把问题换成“杨澜代言了几个品牌”时，左右家私出现的频率就不少。当然，这也和涂料企业签约明星之后的软文推广和新闻推广力度不够有关，所以说，明星代言是一个系统工程，绝非找个大明星就可以高枕无忧了，准确地考察明星，才能让明星代言带来收益。
　　明星代言仅是品牌建设催化剂
　　毫无疑问，明星的加入能够把相对“专业”的互联网品牌具象化，拉近其与用户的心理距离，更具亲和力便于用户理解和记忆，进而增加品牌及其产品的用户粘度。
　　不过业内人士认为，明星代言只是涂料企业进行品牌建设的催化剂，在一定程度上引导着用户的思想和行为，但品牌力突破的根基还是产品功能和用户体验。
　　业内人士还表示，启用代言人是品牌建设重要一环，然而对涂料企业而言，明星战略并不具有普适性，较主要的还是要考虑企业自身的发展阶段、软实力、品牌调性等方面，选择与自身相契合的品牌建设途径。
　　如今，我国涂料行业正处于高速发展期，涂料企业的品牌意识正不断觉醒。明星代言确实是一种短时间内提高知名度的有效途径，但是，涂料企业利用明星代言来提升品牌形象之际，切记要找准切入点，等待时机，同时将更多的精力投入到夯实品牌根基中，只有这样，涂料企业的发展才能走得更远!