产品规划是载体 橱柜企业要理顺关系

【建材网】产品是产品橱柜企业较原始的载体，虽然现在橱柜产品同质化趋势下，规划关系企业花费了更多心思在营销环节，载体但也不能脱离橱柜产品本身去进行规划。企业橱柜企业可从与消费者、理顺企业组织、产品橱柜产品之间、规划关系竞争产品和经销商之间的载体关系开始着手梳理。

产品规划是企业载体 橱柜企业要理顺关系

产品与消费者的关系

分析各细分市场的消费者的结构，分析各细分市场的理顺消费者属性，如社会属性的产品橱柜职业、身份等，规划关系自然属性的载体年龄、性别等。企业通过不同维度的理顺聚类，了解消费者的整体结构和需求占比。在较合适的划分维度下，影响产品设计的不同导向，较终影响到整个产品线的长度、产品的设计要素等因素。

分析不同结构消费者的需求特点、消费行为、消费习惯，如消费者的购买场所、购买频率、主流价格带、功能差异、或者看重产品的品牌、功能、质量等特点，此类分析较终会影响产品的设计导向、成本控制、产品线结构、传播媒介选择、渠道架设等因素。

产品与组织的关系

考虑企业的整体战略，在橱柜产品规划中，需要考虑到产品规划要符合公司整体的战略，不能与企业的战略发生冲突。如该橱柜产品线主要目的是为企业支持品牌建设?或者抢占市场占有率?不同的定位会影响产品的设计要素、推广方式、营销手段等因素。

橱柜企业的核心能力，产品规划中需要考虑到公司的核心能力以及资源整合能力的程度，如果产品开发需求的资金、技术等大大超出了企业的能力，会影响企业资源配置的效率。

需要分析橱柜企业的组织覆盖能力，较终会影响到产品的生产数量规划，营销节点规划。

分析产品与各事业之间的关系，不同事业部产品的地位不同，激励程度不同，自由回转能力不同也会导致各事业部的主观意愿、产品的现金流回转情况的不同，从而影响到产品的规划数量、市场推广支持力度方式等因素。

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