指纹锁民用市场空间无限 品牌发展缺陷误区

【建材网】作为生物识别技术中应用较广泛、指纹展缺价格较低廉的锁民识别技术之一，指纹识别技术在2012年保持着良好的用市发展态势，预计未来几年指纹识别市场将会持续保持稳定的场空增长速度。目前指纹识别技术主要应用在企业考勤和智能小区门禁系统中。间无随着技术的限品陷误成熟和成本的降低，指纹识别技术的指纹展缺应用领域也越来越广泛。

指纹识别民用领域空间无限

上世纪90年代，锁民指纹识别技术就在国内兴起，用市当时应用仅限于刑侦领域，场空它可以提高公安机关破案率，间无同时节省了很多成本。限品陷误但指纹识别技术在刑侦中属于“不知主体”的指纹展缺使用，“比对”需要通过大型机处理，锁民价格和时间的用市成本都比较大。所以指纹识别常常只作为刑侦的辅助手段，应用不够广泛，市场份额极为有限。

通过指纹识别技术在市场中不断的推广与应用，指纹识别企业发现指纹识别技术的真正市场应该是民用市场。因为民用指纹识别技术是“可知主体”的，“比对”速度较快，准确率高。它伴随着越来越多的电子设备，如PC、ATM提款机、门禁控制系统等，正在进入我们的日常生活。

从趋势来看，民用化的指纹识别技术较终将取代安全性方便性都有缺陷的身份识别码和密码，用于阻止非授权的访问。由于指纹识别技术的民用较之刑侦应用更易普及，市场容量更大，所以具备大规模推广的基础。在西方国家，指纹识别技术已进入大规模民用阶段。美国洛杉矶在1990年使用了世界上靠前套救济金发放指纹识别系统;全球虚拟银行SFNB(安全靠前网络银行)也实施了以指纹识别技术为基础的保障安全性项目，藉此增强交易的安全性。

指纹识别由于其技术的成熟和成本降低，开始彻底走向民用。国内生物识别未来将形成上百亿元的市场，其中安防业是较重要的应用领域之一，市场空间很大。

指纹锁发展重品牌品质

调查发现，用户在选购指纹锁时，一些重要的购买因素就是担心指纹锁品质有问题，比如说，耐用性不强，用不了多久出现质量问题，或者就是担心指纹锁表面被氧化，表现为生锈、油漆脱落等等。所以指纹锁品牌商在指纹锁的原材料上面要仔细研究以及指纹锁的表面处理，怎样防止氧化问题的出现，是指纹锁品牌商要时关注的一个品质建设问题。

现在市场情况来看，指纹锁品牌商首先不锈钢用作指纹锁的主要材质。也有一些使用合金、铜材。不锈钢也分为很多种，比如说，铁素体和奥氏体。铁素体俗称不锈铁，有磁性，在潮湿的环境下用久了也会生锈，而奥氏体不锈钢就不会生锈，性质稳定，颜色也不会改变。两者分辨方法，用磁铁可鉴别。铜质也是现在指纹锁品牌商使用较广泛的材料之一。其机械性能好，耐腐蚀，色泽艳丽。既牢固又防锈，外观时尚靓丽，高贵大方，给现在家居增添了不少色彩，是现代和古典风格装饰的优选材料;还有一些使用合金材料，相对来说，合金材质的指纹锁强度和防锈特性就差多了。

综合考虑，指纹锁品牌商在选择材质上，要考虑多方面的因素。从用户的角度出发，既要牢固性好，又要防腐蚀性。

指纹锁品牌发展八大误区

中国指纹锁品牌陷入的误区并不神秘，往往司空见惯，可是当局者迷一般的指纹锁品牌像“水煮青蛙”一样麻木不仁，不仅错失了打造品牌的良机，而且毁灭了企业基业常青的梦想。以下列出中国指纹锁品牌的八大发展误区，以期能指引指纹锁企业安全地越过有如雷区的误区，从而在打造品牌之路的征途上一往无前。

◇ 品类指向模糊

一个强势的品牌，一定指向某一个品类。例如王老吉指向“预防上火的饮料”，可口可乐指向“正宗的可乐”，九阳指向“豆浆机”，这是顾客在头脑里用品类来思考，用行动来选择品牌的决策心理行为。在中国指纹锁市场上，品牌之间的竞争处于初级阶段，大多数指纹锁品牌都没有指向一个明确的品类。虽然指纹锁属于一个大品类，但是行业之间的竞争层次依然无法突破。

◇ 竞争支点乏力

“给我一个支点，我可以撬动整个地球”，这就是支点的力量。指纹锁品牌在竞争中，同样需要强有力的支点。可惜我们大多数指纹锁品牌并没有一个可以阻击竞争对手的支点。指纹锁从技术上层面理解，发展经过了人工识别、机器识别和自动识别阶段三个阶段，现在处于自动识别阶段，主要以自动指纹识别系统(AFIS)为主。另外，衡量指纹识别系统性能的好坏，不单单是测试指纹锁的拒真率及认假率，还要看采用的指纹算法与指纹采集设备。因此，大多数指纹锁品牌都热衷于从这些技术上寻找竞争支点，并且沉迷在产品技术上乐此不疲。

◇ 产品规划混乱

我们中国企业喜欢大而全的产品线规划，认为越多的产品就会赚更多的钱。但是，在追求大而全的产品规划时，陷入了产品规划混乱的局面。指纹锁企业的产品规划混乱体现在两个方面：一个是产品品种很多，没有一个代表的品项;另一个是产品品种很少，同样也没有一个代表的品项。品牌打造是一个系统工程。在品牌概念表达出来的情况下，必须有一个实体的品项来代表，否则就无法在顾客的心智里形成一个独特的心智符号。

◇ 渠道势能不高

孙武在《孙子兵法》上说到：“故善战人之势，如转圆石于千仞之山者，势也。”这个势便是势能。虽然现在指纹锁品牌不多，但是绝大多数的指纹锁品牌都把渠道聚焦在工程市场上，对于广阔的民用零售市场视而不见，在渠道建设上许多指纹锁品牌都缺少一定的势能效应。这里，指纹锁企业大多数聚焦工程市场，不仅仅是因为指纹锁价格高，而是指纹锁品牌没有在渠道上建立一种势能效应，无法在广阔的民用零售畅销。

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