门窗行业竞争激烈 市场卖点不断变化

【建材网】从门窗行业发展现状不难看出，门窗卖点门窗行业竟争的行业日趋激烈和行业的逐步规范，康弘木门市场负责人认为：仅靠过硬的竞争激烈质量、优质的市场服务也难于满足消费者的需求，只有从满足客户物质需求提升到精神方面的不断变化诉求时，利用门窗品牌的门窗卖点差异性文化，门窗企业才能走得更远。行业
　　
　　在门窗业刚兴起的竞争激烈阶段，商家更多卖的市场是门窗产品本身，大家都吆喝着产品用材，不断变化产品质量，门窗卖点产品功能;当各个商家用材相似，行业产品趋于严重同质化时，竞争激烈商家们又转向了卖品牌，市场如：品牌定位、不断变化品牌历史，品牌荣誉……可是在各大品牌琳琅满目的时代，仅仅卖品牌仍然难于脱颖而出。在众多门窗品牌中，消费者凭什么选择你?那么就需要赋予品牌以个性，凭特殊个性，直击目标受众，瞬间抓住他，打动他。于是，门窗行业也从卖品牌升级到卖文化。
　　
　　所谓卖文化，其实是将品牌个性、品牌主张较大程度地展现出来，让消费者一看到这个品牌，脑海中有该品牌所倡导和追求的印象，进而根据自己的喜好进行判断和选择。顾客们在选择品牌时，往往会选择那些有着和自己价值观相近的品牌，如追求个性的顾客，更认同那些同样追求个性的品牌;崇尚品位的顾客，更青睐那些同样强调品位的品牌。
　　
　　近期，国内一些高端门窗品牌经过重装升级后的盛装亮相，便是门窗业“文化营销”一大明证。对于门窗业来说，店面重装升级并不是新鲜事，但此次有些门窗品牌改造却不仅仅是更新店面、更换样品那么简单，而是完全融入并表现了该品牌的文化。
　　
　　门窗体验馆在业内并不鲜见，但以前各品牌体验馆更注重于展示产品，让顾客体验产品的优越性，而升级后的尊柜体验馆，却更多的是让顾客体验一种文化，一种生活方式。品牌还将陆续有多个体验馆按照此标准进行打造或升级改造，从中，我们也可以窥见未来中国门窗业“文化营销”强劲的势头。