恒洁：“四大关键词”铸就卫浴新国货品牌，驱动行业良性发展

【建材网】过硬的恒洁品质是品牌的支撑，而品牌的大关强盛更是一家企业产品力乃至行业价值观传播的制胜之道。11月30日在北京举行的键词人民日报社2021中国品牌论坛，恒洁作为卫浴新国货唯 一代表品牌，铸卫再度与华为、浴新伊利、国货茅台等各行业中国领 军品牌共同入选人民日报社“品牌强国计划”，品牌并获得“2021年度中国品牌创新案例”殊荣。驱动

恒洁卫浴首 席执行官CEO丁威先生受邀参加中国品牌论坛时，行业用“专注”、良性“品质”、发展“创新”和“企业价值观的恒洁引 领”四个关键词，诠释了一家国货卫浴品牌的大关初心与坚持。

专注品质与创新技术是键词国货品牌的发展原动力

“把产品做好，是铸卫成为优 秀品牌的基础。而要想成为领导品牌，则必须把产品做到极 致。”从1998年企业创立至今，始终深耕卫浴领域的恒洁深谙此道。每一件卫浴产品的研发、生产、销售和服务，都经历了极为严苛的过程。

首先，在产品研发之初，恒洁都将从解决用户切实痛点出发，精 准切入。以智能马桶为例，冲、洗、卫生三个方面既是重要功能，也是主要消费诉求，更是常见使用痛点。为了解决这些问题，恒洁在研发人员的数量上，几乎达到了其他品牌的2-3倍。“恒洁之所以引进大量工程师，其目的之一也正是在这三大产品属性上储备原创技术，致力于向市场推出大冲力、好洗净效果、健康使用体验的智能化产品。”丁威表示。

而在产品的生产过程中，恒洁出品的每个核心参数标准，均要达到国际标准的1.5倍以上，确保产品极 致化。以恒洁R11智能马桶为例，搭载的水劲能冲水系统，冲力性能超出国标3倍。正是这样近乎严苛的质量管理体系，才让恒洁始终走在行业发展的前列。在论坛上，“品质”二字几乎贯穿了丁威先生发言，多年来，恒洁始终致力于卫浴产品质量的提升、功能技术的开发和优化，其目的就是希望通过对卫浴产品品质的提升，从而提高中国家庭的生活品质。

只有“专注”和“品质”对于当代中国制造业来说，是远远不够的，要想在激烈的行业竞争中脱颖而出，“创新”是不可或缺的发展原动力。以智能马桶品类为例，主要分为“节水”和“智能”两个重要阶段。在传统马桶占据主要消费市场时，恒洁围绕着产品技术的核心，挑战虹吸式坐便器的3.5L节水极限。在智能马桶逐步登场的技术变革中，恒洁则牢牢抓住了智能卫浴的发展风口，实现了包括：“水劲能冲水系统”、“智能马桶恒净除菌2.0系统”、“双位置感应功能”、“一键旋钮”、“自动翻盖”在内的多项技术创新，不断挑战行业极限。

解决极 致产品的问题，还需要切实可行的落地方案，包括卖点提炼、与消费者形成有效互动、交付服务等等。对此，丁威先生表示：“这两年，恒洁将推出更为精进的产品矩阵，五大品类升级后，伴随极 致服务的配套，极 致的意见推广，用户的极 致体验将得到进一步提升。届时，将对中国市场的卫浴行业格局产生更为深远的影响。”

新国货的崛起一定要走品牌之路

改 革开放40余年来，中国消费者和市场见证了消费品从价格竞争到质量竞争、再从质量竞争到品牌竞争的巨变。当前，中国品牌的话语权越来越强，中国制造的大潮开始席卷全 球，中国制造这条巨龙，已然转身。

作为国潮崛起中的重要一份子，恒洁始终认为，国货崛起有两个方面，一是技术层面的升级，二是品牌价值观输出上的升级。产品升级与品牌升级互为因果、相互支撑。这对中国制造企业来讲极其重要。

自品牌创立至今20多年来，恒洁从未把自己当成一家“卖产品”的公司。事实上，从“维护好七个关系”升级到“四个满意”的核心价值观，这一企业文化始终指引着公司各项环节的工作，并且作为一家具有行业影响力的龙 头企业，“四个满意”的企业文化也随着品牌力的上升而为行业所熟知。

在打造新国货品牌硬实力的同时，与消费者之间建立情感联结与价值认同也同样重要。从产品时代到服务时代，恒洁通过让用户满意，从而达到股东满意、员工满意，进一步走入社会满意的高阶段。而社会全 方位的评价，成为推动集团战略实施的巨大驱动力，赋予恒洁更强大的综合竞争力。

丁威先生表示：“作为新国货企业代表，恒洁坚守对消费者的承诺和践行社会责任是一致的。家居国潮的崛起必然包含民族情怀，但家居新国货的长远发展不能止步于情怀。”

对恒洁而言，坚持打造满足中国家庭品质生活所需的精品，才是推动家居新国货行稳致远的根本动力。此番恒洁再度作为家居新国货唯 一代表品牌入选人民日报社“品牌强国计划”，除了让“新国货”卫浴品牌的标签为更多人熟知，更重要的是在新的经济环境下，传播中国制造业企业的重要价值观。而正是这样一代又一代中国品牌的努力，才能驱动各行各业的良性发展，掌握中国品牌话语权。