建材家居消费升级趋势明显

【建材网】今年上半年，建材家居全国建材家居市场稳中有升，消费消费升级、升级实体火热、趋势线上线下快速融合成为行业发展新亮点。明显来自中国建筑材料流通协会的建材家居数据显示，2018年6月份全国建材家居景气指数（BHI）为94.25，消费环比下降10.13点，升级同比上涨2.62点。趋势全国规模以上建材家居卖场6月销售额为809.0亿元，明显环比下降11.21%,建材家居同比上涨4.60%。同时，消费全国规模以上建材家居卖场上半年累计销售额为4487.8亿元，升级同比上涨10.23%。趋势家具类与建筑及装潢材料类上半年商品零售额累计值增速分别为10.1%和8.1%。明显

从全国建材家居景气指数上半年走势来看，经历了2月份的市场低点，3月份起建材家居市场进入传统旺季，BHI快速反弹、连续上涨至5月份高点。整体来看，上半年BHI走势高于2017年同期。

中国建筑材料流通协会有关负责人表示，上半年建材家居消费市场呈现出的一些趋势性变化值得关注。一方面，随着市场规模扩大和消费需求升级，建材家居消费在居民生活消费中的比例持续提升，建材家居消费释放出逐步升级的市场信号。另一方面，建材家居市场线上线下融合渗透发展的势头明显，借助于大数据、人工智能等新兴技术，传统建材家居市场焕发出新的生机。

记者在采访中了解到，建材家居消费升级首先体现在消费群体的转变上。统计显示，过去家居消费的主流人群多集中于35岁以上群体，如今则主要集中于28岁左右的群体，且25岁至35岁的消费者比例达到近60%。同时，消费观念的转变也带动了家居消费的升级，主要体现为消费需求更加多样化，追求个性、看重品质，并且偏爱消费过程中的便利性、体验感甚至社交属性。此外，市场上存量房产再装修正在形成新的高峰，改善型家居需求在不断释放。据了解，目前北京装修来源于二手房和二次装修的比例已达近40%。

消费市场逐渐升级的同时，建材家居行业内一些新的变化也正在出现。一个很明显的现象是，与前些年电商消费红极一时有所不同，今年以来，建材家居实体销售重现红火态势，传统建材家居卖场人气逐步回升。这与建材家居企业日渐注重线上线下深度融合、注重增强消费体验及提升服务品质等因素有关。

上半年，围绕“发展智能家居、建设智慧卖场，引领新需求，促进消费升级”的理念，全国建材家居市场动作频频。以居然之家为例，2月11日，阿里巴巴及关联投资方向居然之家投资54.53亿元，持有其15%的股份。经过4个多月的运作，6月16日至6月18日，居然之家首次加入天猫“6·18”大促，北京地区3天销售额为10.68亿元，同期客流量也达到了“五一”期间的3倍。通过线上线下影响力的全面延伸，居然之家已经在大数据应用、数字化卖场改造和线上线下一体化营销等方面迈开步伐。

此外，借助于日益成熟的人工智能、大数据等新兴技术，越来越多的建材家居市场加快了转型升级的步伐。红星美凯龙去年与科大讯飞合作推出了新一代智能机器人“美美”和“晓曼”；百安居打破原有仓储卖场的模式，推出第 一家B&Thome新零售家居智慧门店，这一模式今年正迅速在全国范围铺展；集美家居联合京东开展“集美6·18券享京城”活动等。未来，能满足消费新需求的智能家居、智慧商场，将是产业升级、服务转型的主战场，也是广大建材家居流通企业提档升级的重要抓手。