家居网销火热仅存表面 木门网销应量力而行

【建材网】很多事情得透过现象看本质，家居仅存有时候看似光鲜亮丽的网销网销外表下，其实不然。火热现如今看去橱柜网销正在如火如荼的表面进行中，但火热仅仅是木门表面现象，真正其背后是应量有各种手段辅助着的。

去年底，家居仅存箭牌卫浴在淘宝网新上线的网销网销商城一天内就卖出了100多单，TATA木门、火热曲美家具借助网络发展着自己的表面特色，圣象、木门安信等地板品牌电子商务平台日趋成熟，应量苏宁、家居仅存国美等大型家电卖场也把家居商品引入自己的网销网销网上商城。业内一致认为，火热电子商务将是家居销售行业未来发展的大趋势。

家具建材网销火热仅存于表面

表面看来，家居网络销售一片朝阳之热，实际上真有那么火热吗?以箭牌卫浴在淘宝上一天卖出100多单为例，据该品牌珠海代理商事业部经理连志敏表示，整个珠海网购送出去的货大概仅有几单，而且都是小型单一的商品。在淘宝，以沙发为例(成型商品)，所有商品一月成交量超过50台的不超过十家，绝大多数的产品成交量都为0，而组合类的产品，如小型浴室柜，成交量超过20单的也不超过10家。

“其实行业目前仍然处于一个摸索的阶段，网络销售真正做得好的并不多，我们也正在筹划建立网上商城，但实施起来的难度还是非常大”，珠海金海马家居策划经理姚俊伟告诉记者。

尽管各大品牌都开设着自己的网店，但在现阶段看来，其目的多数是起“铺路”或辅助作用。“得奖橱柜在去年建立了自己的网店，”该品牌珠海店运营总监陈昊表示，“目前网店存在的作用更多是为消费者提供参考，即网上的产品展示，对比型号、价格再到实体店进行选购。”相比沙发等单一的商品，橱柜属于组合型产品，消费者不大可能在网上轻点鼠标就把整套橱柜组合买下。该品牌在商城售卖更多的产品来自于单一的厨房用具，如锅、灶等，还远未达到整体橱柜网销的层面。

不少品牌开网店只为“打假”

更多品牌开设网店的意义则在于“品牌保护”，因为电子商务的发展，各种杂牌经销商无法在网络上统一管理，如淘宝，充斥着大量的假冒品牌产品。以箭牌卫浴为例，其在淘宝上开设的官方店主要目的之一就是“打假”，告知网购者，在其它店购买的产品都是假冒产品，以维护品牌的质量口碑。

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