地板行业：文化营销渐成主流

【建材网】创新是地板企业经营永恒的主题，适应时代环境的行业变化，找到适合自己的文化战略与策略，把创新理念贯穿于企业的营销整体发展思路与运营中去，才会具有长远的渐成未来。地板行业也不例外。主流

 

　　地板行业：文化营销渐成主流
　　
　　自以德国著名品牌身份传播的地板欧典地板被媒体揭穿为纯粹挂羊头卖狗肉国内企业之后，一夜之间，行业地板行业的文化诚信危机遭遇冰寒。在地板行业纷纷叫喊自己是营销木地板专家的背景下，大自然地板干脆喊出“全球地板真专家”的渐成霸道口号，这种雷同的主流品牌传播，再次显示了地板行业的地板浮躁心态。
　　
　　种种迹象表明，行业地板行业龙蛇混杂，文化洗牌迫在眉睫。对此，业内专家表示：“因为地板新品都是高价入市，因此无论真假创新，利润都是较为可观的。企业的生存法则就是‘惟利是图’，在行业普遍存在争相追逐短期利益的前提下，谁愿意深耕细作，走精品路线，谁将会赢得较后的胜出。”
　　
　　地板市场风雨飘摇
　　
　　业内人士分析，原材料价格继续上扬，房地产新政抑制房产热潮，地板零售竞争继续加大。
　　
　　由于同质化严重，缺乏研发创新，地板市场仍处于一片混战当中，但是，随着消费观念的日益成熟，消费者除了对产品质量关注之外，对花色品种和售后服务等方面提出了更高的要求，同时要求产品有更多的附加价值，而且在成本上升，利润空间不断缩水的压力之下，愈演愈烈的价格战让企业不堪重负，如何从品牌、文化、服务上寻求利润增长点成了行业的热点。

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