商家促销消费者不买账 家居卖场促销已成常态

【建材网】夏日是促销促销常态装修淡季，家居市场也迎来盛夏“寒冬”。消费记者近日走访市内各大家居商场发现，买账卖场商场内大多人气冷清，家居顾客稀少。已成各商家纷纷采取限时促销、促销促销常态周年店庆等措施招揽人气，消费但效果却差强人意，买账卖场收效甚微。家居受访消费者一致表示，已成商家只有打出比平时更大力度的促销促销常态折扣优惠才能对顾客形成真正的吸引力。

酷夏家装少，消费家居遇淡季

夏季一向不被认为是买账卖场家装好时节，因为夏季家装受空气湿度影响，家居容易出现问题，已成让很多准备家装的人望而却步。“夏季装修太辛苦，跑建材，盯工程，天天不能离了房。等这个房子装修下来，没累死也得中暑啊。”刚刚收到新房的市民杨先生说，他决定夏季过后再装修，既能躲过酷暑，装修也不易出问题。

很多业主还担心，夏季多雨的现象会影响整体装修效果，湿度大，容易潮，木质家具会因为潮气出现变形等问题。除此之外，因为潮湿，还常会碰到乳胶漆因为干得慢发霉变味的问题。如果在腻子没干透的情况下，就重复打上腻子或刷涂料，把过多的水分锁在其中，墙体就会出现“出汗”现象，甚至大面积开裂。而且随着室温的升高，各种建筑材料和家具中的有害气体释放量也会增加。

黄海明思克家居广场香柏年家具店梁老板告诉记者，消费者多年形成的酷夏不适合装修的观念还是没能轻易改变，六月、七月、八月就成了建材家居商家难挨的“漫长冬季”。

此外，有业内人士认为，今年3月份，房地产调控政策的加码，同样也给处于产业链下游的家居市场带来了不可言说的伤。对于2013年的家居市场大环境，该业内人士预测，2013年行业困境会有所缓解，但在房地产政策仍旧从严的前提下，家居市场的前路还是会“寒风凛冽”，2013年是家居行业面临挑战和机遇并存的一年。

销售淡季，商家打出低价牌

五一假日后，一直到现在，很多家居商场销售表现疲软，目前的家居产业在负重前行。“我们除了调低利润，大幅度优惠促销外，别无选择!”顾家家居某经销商王先生感叹说，由于消费市场缺乏人气，打折促销的常规促销模式仍是吸引消费者眼球的重要“法宝”。“我们就是想利用周年店庆这个节点，实行打折促销。”王先生告诉记者。

6月30日，市坐标家居商场高调推出6小时限时促销活动。当日，记者在坐标家居商场某家居专卖店看到，一张材质为板木结合的双人床，原价标示为12800元，促销活动价标示为3900元，前后价格差近万元。

记者同时在另一家知名沙发品牌专卖店看到，原价标示为6000元的一套客厅沙发 ，活动价却仅为2888元，前后价格差了一倍还多。坐标家居一位经销商告诉记者，活动只限当日，价格较低，“工厂价低于亲朋好友价。”

商家促销，消费者不买账

对于限时促销所标榜的“较低价”，有顾客表示，“很令人怀疑。”“你没看见都是看得多，买得少吗，谁知道哪个价是真标，哪个价是虚标。”顾客刘女士告诉记者，希望获得比平时更大力度的优惠。“在促销政策上，顾客们希望有自由选择的余地，而不要弄得太复杂，让人坠入云里雾里。”刘女士补充说。

有部分准备或正在装修的消费者表示，不太在意家居卖场在盛夏时节所搞的各种活动，“即使有活动，也比不上五一、十一，或者元旦的促销力度，家装是个需要几个月才能完成的工程，买东西时不在乎多等些时日。”

采访中，受访者一致表示，“直接打个更优惠的折扣”是较有吸引力的促销形式。不难看出，消费者对华而不实、故弄玄虚的促销已失去耐心。

此外，也有商家表示，此时搞促销活动也并非完全为获利，主要还是增加曝光度，为下半年装修高潮吸引消费者做准备。