中国家具高调“走出去” 外资品牌也逐鹿中国

    【建材网】来而不往非礼也，走出去中国家具品牌高调“走出去”的中国同时，外国品牌也在强势地“走进来”。家具今年的高调国上海家具展上，海外展商数增长达到15%，外资达130家。品牌而早在多年前，也逐芬迪、鹿中夏图、走出去杰尚特、中国维森特、家具纳图兹、高调国森柯等欧美知名家具品牌，外资早已摩肩接踵、品牌纷至沓来地在中国市场上生了根、也逐发了芽。
　　
　　外资品牌逐鹿中国“狼烟四起”
　　
　　就在今年九月份在召开的第十六届中国国际家具展上，家具展主办方——上海博华展览公司董事长王明亮介绍，本届展会的海外展商数增长达到15%。这15%的展商中，除了来自于意、法、日等世界家具业发达国家的展商，也能够见到越南、马来西亚、印尼等东南亚国家的展团背影。
　　
　　无风不起浪。上海展上国外家具企业群雄逐鹿的背后，是国际人士对中国家具市场普遍性的利好期待。借用丝涟(Sealy)公司总裁兼首席执行官LarryRogers的话来说是，中国是一个巨大的市场，蕴藏着无限的潜力，“中国的床垫市场在过去的20年才开始真正兴起，这个市场依然在发展。”Rogers预计，中国的家具市场在未来的5-10年的平均增长率将达15%，高端产品的增长速度将更快。也正是带着这种预测及期待，丝涟在2008年末就开始进入中国市场，并于2009年1月在上海开设了靠前家门店。据悉，在过去的18个月里，丝涟在中国的12个主要城市总共开设了16家丝涟品牌专卖店。“今年，公司预计在中国的床品销售将是2009年的3倍。”
　　
　　以上只是外资品牌进军中国市场的“冰山一角”。实际上，举目四望，外资品牌在中国市场的角逐早已“狼烟四起”。
　　
　　那些早已落户中国的外资品牌
　　
　　资料显示，目前在中国投资家具业的主要是美国、意大利、新加坡、德国、法国、瑞典、丹麦、日本及东南亚国家等。
　　
　　据悉，美国在华家具企业没有确切的统计数据，估计近百家。中国出口到美国的家具有60%是美在华企业制造的产品。它们把原料、包括配件运到中国，然后加工成产品再返销美国。美国第二大家具零售连锁集团环美，生产基地在大岭山，年出口数亿美元。美国靠前大办公家具制造商海沃氏公司，年销售30亿美元，其在亚太地区拥有四个生产基地。其中一个生产基地设在上海，它的产品销往全球。美国卧房家具靠前制造商，美国阿什利家具公司，2004年销售额26亿美元，在昆山设独资工厂，雇佣中国工人生产大批量沙发套运回美国市场。
　　
　　1998年，意大利迪埃莱家具集团在上海创办了“帝大”家具有限公司，采取意大利制造、上海组装和销售的经营模式；1999年，意大利家具企业阿夸蒂集团在上海嘉定建立了生产基地；目前，意大利三大沙发商都已经在中国设厂。全球靠前大沙发制造商意大利拉图兹集团，于2003年在上海开设了4家专卖店，并在上海、杭州建立了生产基地。全球第二大沙发制造商，意大利德科洛公司(中文名“迪高乐”)，1997年进入中国市场，近十年来，高峰期拥有员工5500人，打着“意大利的质量，中国的价格，美国的市场”的口号，2006年出口可达到5亿美元，成为世界家具靠前大厂。世界家具制造商卡利亚集团，是意大利排名第二的软体家具制造商。卡利亚集团与浙江顾家工艺公司结成战略联盟，顾家工艺成为卡利亚中国区代理。此外，意大利家具企业在中国的北京、上海、江苏、浙江、福建和深圳等地都有合资或合作的家具企业。