「游戏风云」网易游戏等待触底反弹，《燕云十六声》能否接档

摘要：2024年年末，游戏游戏燕“跳票”5个月的风云反弹否接网易武侠游戏《燕云十六声》（下称“《燕云》”）PC端终于正式上线，短短5天该游戏玩家突破300万。网易网易还宣布《燕云》的等待档移动端也将于1月9日正式上线。

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 于玉金 北京报道

2024年年末，风云反弹否接“跳票”5个月的网易网易武侠游戏《燕云十六声》（下称“《燕云》”）PC端终于正式上线，短短5天该游戏玩家突破300万。等待档网易还宣布《燕云》的触底移动端也将于1月9日正式上线。

此前，游戏游戏燕网易游戏营销线的风云反弹否接多名高级负责人卷入内部反腐风暴，网易近期被传出内部正在进行人事调整，网易CEO丁磊重回游戏一线，等待档部分业务线负责人工作也均有变动。触底在2024年，手游《逆水寒》《蛋仔派对》等网易新秀游戏出现疲态，上线的新游戏也未能如预期般成功，所幸重获暴雪游戏代理权，有《魔兽世界》《炉石传说》支撑，网易Q3的业绩才没有特别糟糕。因此网易急需要新的游戏来提振业绩以证明自己。

新游戏玩家破300万

12月27日，《燕云》PC端公测正式开启，该游戏是一款PC武侠版3D动作游戏，故事发生在五代十国与宋代的交替之时；游戏以“十六声”比喻中华文明之声，还原了百工名器、建筑营造、历法天象、民俗游艺、岐黄医术等16种文化建树，展现出东方的古代社会画卷。

《燕云》立项长达五年，还经历了几轮负面舆情，该游戏本定于2024年7月上线，但在距离上线仅剩20多天时间时宣布延期。不过苦尽甘来，《燕云》上线5日后，玩家就突破300万。

据记者了解，由于《燕云》与《诛仙世界》均在年底推出，两款游戏热度都很高，在《燕云》的攻略帖子下面也有人会留言说《诛仙世界》更好。但资深游戏玩家晓凯在试玩后，则认为《燕云》从各方面都比《诛仙世界》更具吸引力。

晓凯告诉《华夏时报》记者，“我12月29日去玩了一会《诛仙世界》，感觉和以往的MMO游戏差别不大，没有很惊艳的感觉，和《天刀》（《天涯明月刀》）《魔兽世界》这些游戏差别不大，但玩《燕云》时，给人感觉就是画面好，打斗好。”他还强调，“最主要的是《燕云》有单人模式，玩家不想社交的时候完全可以自己打游戏当单机玩，我也不用每天着急上游戏追等级追进度。”

另一游戏资深玩家晓鹏也表达了类似观点，他认为《燕云》比《诛仙世界》玩起来更让人开心。“虽然《燕云》是一款‘缝合’游戏，加上预期可能不高，确实挺好玩，可以在游戏中尽情拍照和游走。”

“《燕云十六声》的核心玩法始终都定义为高质量的开放世界和轻度社交的融合。”网易高管在2024年Q3财报会上表示，在付费模式上，《燕云十六声》是以分层级、多梯度的外观付费为主，小额的功能类付费为辅，希望以此来保证游戏在更长时间上能够缓释重度养成和付费的压力，形成更健康的社交生态和更沉静轻松、更易追赶和回流的社交氛围，以此来赢得更好的长期表现。

晓凯还告诉记者，“《燕云》和《逆水寒》前期‘不氪肝’相似，《逆水寒》刚出来时也说不卖数值，但是后面就变了，现在《燕云》刚开，感觉不用氪，但是说不好后面就要氪了，毕竟网易游戏不氪才怪。”

高盛发布研报预计，《燕云》PC/手机版的首12个月总销售额为18亿元—24亿元，相当于2025年PC游戏收入的7%，及2025年国内手游收入的4%。高盛预期，这是网易在2025年最重要的游戏发布和贡献之一。

文娱产业分析师张书乐在接受《华夏时报》记者采访时表示，从玩家数量上看，《燕云》目前的表现可以视为成功，但未必不是开局即巅峰，对于网易而言，《蛋仔派对》的光环已经在暗淡，需要有新的爆款来接档，方可稳定其在中国游戏产业中“千年老二”的地位。

“具体到《燕云》上，其武侠+开放世界的概念，确实让许多玩家颇为‘国潮’所动，但实质上国产网游中并没有真正意义的武侠，而是从2000年代开始就走向了仙侠玄幻的范畴，其整体架构都脱胎于日式角色扮演游戏的框架，因此在观感上多少会有各种日韩游戏和各种国产仙侠游戏的影子，这既不可避免，也无可厚非，关键在于开放世界这个已不新鲜的概念上，并不擅长国潮的网易，能给游戏注入多少国潮味和武侠魂。”张书乐进一步分析。

人事变动

在期待已久的游戏上线之前，网易也经历了较大的人事变动。公开信息显示，今年11月8日，网易集团内部发布邮件通报，针对“网易游戏高管贪腐风波”事件做出正式回应。

邮件称，Battle事业部与KK事业部原负责人向浪、互娱渠道发行中心原负责人金雨晨等在内的多名相关业务负责人或员工，已被公安机关刑事立案，并依法采取刑事强制措施。

而在此波反腐后，近期有消息传出，网易CEO丁磊已经回归游戏一线，其弟弟丁波也被传回归网易，网易游戏高级副总裁、天下事业部总裁劭赟，网易游戏高级副总裁、梦幻事业部总裁林云枫以及网易游戏HR负责人尹伟等工作均有变动，或管理范围被缩小或提出离职。

针对上述传闻，《华夏时报》记者向网易方面核实求证，但截至发稿时对方暂未回复。

在过去一年，由于2023年高基数及缺乏强势的头部游戏产品，网易业绩出现了阶段性波动。以最近的业绩为例，由于手游《逆水寒》和《蛋仔派对》等流水回落，网易2024年Q3净收入同比减少3.9%至262亿元。其中最核心的游戏及相关增值服务业务收入为209亿元，同比减少4.2%，环比增长4%。

虽然2024年Q3手游表现不佳，但网易端游则表现较为出色，《梦幻西游》调整结束，对端游收入增长仍有一定影响，但被《魔兽世界》国服回归及新游上线所抵消，实现端游总收入同比增长。

网易在2024年Q3财报中提及，《魔兽世界》和《炉石传说》重返中国市场，玩家的热情前所未有地高涨。伴随玩家回归，《魔兽世界》的日活用户相较停服前已实现超过50%的增长，而《炉石传说》的日活用户已实现150%的大幅增长。

张书乐分析，网易的总体战略方向并未改变，即作为国内最早的自研游戏厂商之一，继续以精品游戏作为立身之本，并探索各种垂直赛道，再次孵化类似《阴阳师》《蛋仔派对》这样小众领域却最终破圈的爆款。

值得关注的是，2024年，国产首款3A游戏《黑神话：悟空》全球发布，当年12月13日，该游戏还在素有“游戏界奥斯卡”之称的2024年TGA上荣获“最佳动作游戏”和“玩家之声”两个奖项。

《燕云》在早期的宣传中被贴上“3A”标签，而在后期则摘掉了该标签，《黑神话：悟空》的成功是否会给头部游戏厂商更多触动，从而在3A游戏上有所布局？“作为一个主打产品为网游的公司，网易目前只能立足于精品游戏，而不是3A大作，毕竟3A大作的基础是单机游戏，而非网游，”张书乐进一步分析，尝试3A游戏，对于网易来说，其选择或许会和腾讯一样，走战略投资的路线，而非自己下场。

高盛预计，随着暴雪娱乐自2024年8月的回归，新游戏的推出将进一步推动（网易）PC游戏的强劲增长。该机构还预计，网易的全球游戏销售在2025年也将大幅提升，因更多游戏开始由网易独家进行全球发售。

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰