家居卖场扩张过度 地板企业应理性应对

【建材网】几年来，家居尽管家居建材行业伴随着楼市地转冷也进入了一个相对低迷的卖场阶段，然而众多家居卖场却并没有停下扩张的扩张脚步。而对于众多的过度地板企业而言，在这方面的地板对需求是不是真如开发商所宣传的那么迫切呢?  

作为地板行业而言，卖场一直都是企业各大品牌重要的销售渠道之一。相比一般店面而言，应理卖场的家居针对性更强，更容易吸引真正有需求的卖场消费者;另外，在卖场设立专卖店的扩张经营成本相比普通的店面房也要更低一些。但是过度尽管有这么明显的优点，地板企业和经销商面对品牌、地板对地段、企业风格等方面各有特色的应理卖场，着实需要谨慎选择，家居避免造成不必要的损失。  

在2013年，我们时不时的就能看到家居卖场关门、歇业的消息出现在家居板块头条。在家居建材行业仍未走出低谷之时，卖场的经营现状实在是不容乐观。自楼市遇冷以来，各地的家居建材市场较以往更加地冷清，一些位置偏远的家居卖场可谓门可罗雀。除了一些全国性或是地方性的知名卖场如红星美凯龙、居然之家等，更多的家居卖场经营得十分惨淡。  

家居卖场的定位比拟相同，家居商品同质化表象比拟严重。家居商场的品牌堆叠率十分高，推广的办法、促销的手法千人一面，这些都是形成许多商场内经销商的赢利降低甚至亏本的要素。不过这也是商场优胜劣汰的规则效果下的成果。  

楼市在调控，商场需求在萎缩，但家居卖场显着过剩是形成卖场纷繁关闭的主要原因。在市场环境尚不明朗的当下，地板企业和经销商还需理性选择销售的平台和渠道，结合地方市场的特点来选择单店或是卖场的销售模式。