消费升级带动家电上游材料更新换代

【建材网】家电一直是消费化工重要的下游行业，传统家电以及新型家电都会用到化工产品，升级上游家电市场的家电冷暖将成为左右化工行情一个重要因素。2013年家电行业普遍预计，材料由家电下乡政策终止以及外需放缓导致的更新行业寒冬即将终结，城镇化进程加快，换代特别是消费家电产品的节能、环保、升级上游智能化趋势将催生对化工产品的家电新需求，并推进化企相关产品的材料性能升级。

国内第三方调研机构中怡康对942个县市7290家门店月度监测数据显示：2012年是更新家电行业内忧外困的一年，上半年市场销售下降明显，换代受益于节能惠民补贴的消费推广，6月1日起全国家电市场信心有所提振，升级上游但整体仍未摆脱下降势头。家电

进入2013年，受益于城镇化、节能惠民补贴等宏观利好政策，家电行业专家普遍认为，2012年的寒冬将在此节点终结，家电将迎来缓慢复苏。中国家用电器协会理事长姜风表示，去年党的十八大以及今年全国两会提出的新型城镇化、双翻番以及改善民生等多种政策措施将对家电业产生积极影响。姜风认为，加快推动城乡一体化意味着有更多农村人口生活与消费方式会按城市化方式转变，收入提高使百姓对消费更有信心。

节能惠民补贴则是拉动家电消费的又一利好政策。中国家用电器协会秘书长徐东生认为，节能惠民补贴政策效应正在逐步凸显，对提高消费者的节能环保意识、推动节能家电的销售都起到了良好的促进作用，这有利于中国家电市场逐渐走出低迷、趋于活跃。此外，商品性住房销售有所回暖、保障性住房即将进入大规模验收及使用阶段，中怡康预计，2013年家电市场总规模将达到11880亿元，同比增长3.2%。

除政策推动外，姜风认为，消费升级是带动家电业二次增长、产业升级发展较为明显的驱动力。她认为，在农村，主要表现为农民消费开始追求品牌化、功能多元化、更节能、更时尚等产品，因此农村家电消费升级市场仍有一定增长空间。在此促进下，未来家电企业虽然没有高增长，但利润将趋好。而在城市，消费升级则主要表现在满足更高生活质量的要求以及智能化产品的消费。姜风说，2012年，净水器、空气净化器、电磁电饭锅等在市场需求不振的情况下，反而实现了快速增长。干衣机、除湿机、酒柜、洗碗机等衍生产品成为企业拓展的方向，扩大了家电领域产品线。随着物联网技术、传感技术、信息化技术等领域的发展成熟，智能化也从3C产品向家电延伸。

根据Display的研究数据显示，我国智能电视销量从2011年到2012年已经扩展了3倍之多，2013年预计会达到2600万台。家电行业专家罗清启表示，当前智能化已经成为全球家电业的主流趋势，2013年家电消费结构正在发生变化，冰箱、电视机、空调都成为了家电智能化的突破口与急先锋。智能云家电将迎来新的市场爆发期。

家电的制造过程需要诸多化工产品，塑料就是其中很重要的一部分，且主要是改性塑料。如用做家电外壳的阻燃高抗冲聚苯乙烯树脂、PVC合金产品等，内部用做隔板的ABS塑料、做热屏蔽板的聚丙烯板、电线包装皮等也都是塑料产品。此外，起到防水、防腐蚀、美观的家电外层涂料，空调、冰柜的氟制冷剂，电视、空调、洗衣机等显示屏需要的液晶材料，以及所需的胶黏剂等都是家电重要的组成部分。依照家电业2013年的发展趋势判断，其所需要的配套化工材料也将维持一个平稳增长。

此外，国家对节能家电的补贴政策促使企业研发更加趋近一级节能产品，而这一目标的实现有赖于保温材料以及化工隔热材料的科学合理使用。聚氨酯硬泡是广泛用于冰箱、冰柜、太阳能热水器等的隔热材料，随着家电企业节能需求的不断提高，具有更高隔热性、尺寸稳定性和抗压强度的新型发泡聚氨酯相继面世。面对今年起我国开始加快实施含氢氯氟烃物质(HCFCs)淘汰计划，无臭氧消耗的新型制冷剂、发泡剂也将受到追捧。此外，家电的智能化发展趋势，还将带动耐热高分子材料、半导体硅材料、BT树脂等一批电子化工产品的需求从传统电子产品领域向家电领域拓展。