中小木门企业需掌握自己的方向 走品牌路线

【建材网】2011-2013年，中小走品受房地产调控、木门白日化的企业市场争夺、同质化的需掌线产品竞争、恶性比拼终端门店、握自水涨船高的牌路经营成本等因素影响，如果木门经销商和品牌仍保持强劲的中小走品增长速度那简直是天方夜谭，由于行业竞争日益激烈，木门导致该行业快速成熟。企业这样就会有部分的需掌线经受不住压力小型木门企业走下坡路，并被淘汰。握自

面对这样的牌路环境中，中小木门企业要认识形式，中小走品并掌握自己的木门方向，走品牌路线，企业在速度上下功夫。船进入港口必须大量的波浪，势必影响到船到这些，将会有大量的冲击，但总是依然要归于平静，所以小船不要恐慌，较重要的是获得好舵，不能盲目恐慌。

树立行业新规

很长一段时间行业出现制造商不和谐的问题很多。经销商经常被厂家抛弃，公司只管把样品发至经销商，至于经销商的业务情况没有人管、培训、支持等都一律不管，导致造成许多经销商在这个行业较大的事件出现在不和谐的场景。后来这尴尬的场景不会再次出现,将会有更多的人遵守协会规定，或许它很快就会出来。现在不是没有经销商愿意做木门，但是通过一些制造商被“坑”怕了，不知道要做什么，不知道哪个制造商说事实是，如果有大生意给木门行业树立行业新规，不一定是一件好事，如果更多的制造商遵守协会规定，每个人的蛋糕是大的，不用担心做坏。

加快新产品的研发

如今的木门行业，同质化竞争非常激烈，而与此同时，木门行业经营环境的持续低位运行也给了很多企业巨大的压力，在这种环境下，木门企业的创新产品是公司发展的命脉，大多数木门企业都在不停地寻求技术创新。而在此之前，木门企业在推出新产品之前必须事先对消费者需求做出预测。人们对生活品质的要求也越来越高，木门环保理念也深入人心，木门的视觉感受将越来越受到重视，风格与装饰效果将成为消费者重点考虑因素。大品牌的干预将注重产品研发和使用新材料，从而加速产品的升级，引发的不断成熟的行业，中小木门企业来说，这也是一个很好的机会，只要跟进大品牌的脉冲，也可以快速优越，没有过度投资，是所谓的“借鸡下蛋”。

重视品牌宣传

许多木门企业面临品牌宣传难见效的困境。这与木门是一个低关注度行业有关，许多消费者对木门品牌不了解，也不关注。但在此前提下，木门行业依然有广阔的推广空间。业内人士分析认为，品牌传播不再仅仅是广告宣传。以往木门企业采用的“公司网站+企业画册+形象广告”的模式已经不能顺应新形势、新市场的需求。这种模式的作用往往只体现在招商阶段，而对销售环节的意义并不大。木门企业需要摸索新的宣传、推广手段。

未来几年，那些在品牌塑造上做足功夫的木门将大讨人心。在木门行业同质化严重的时期，消费者将更加注重品牌带给自己的内心感受。这种感受不是企业超大规模，也不是品牌超高知名度，而是一种丰富的、真正有文化内涵的品牌与产品，一种更富感召力的的心理体验。

其实木门产品好不好，终究还是归于自己喜不喜欢，自己喜欢才是王道。