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2014行至终点站 2015地板行业去哪儿?
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简介【建材网】行业的发展正如一辆不断向前行驶的列车,在时代变迁的市场洪流中,经过企业的发展驶过一站又一站。2014年对于地板行业来说,无疑是个“多事之秋”,不论是顺境也好,逆境也罢 ...
【建材网】行业的行至发展正如一辆不断向前行驶的列车,在时代变迁的终点站地市场洪流中,经过企业的板行发展驶过一站又一站。2014年对于地板行业来说,业去无疑是行至个“多事之秋”,不论是终点站地顺境也好,逆境也罢,板行终究将要成为过去。业去地板企业更为重要的行至,是终点站地如何总结发展经验,制订来年的板行发展规划!如今,2014次列车即将到站,业去而2015次列车马上就要发车了……
2015年靠前站:产品篇;
站点关键词:健康环保、行至功能性、终点站地智能化
不论是板行驰名商标正式被禁,还是消费者越发理性的消费理念,以及今年地板市场上表现亮眼的地热地板等产品,2015年无疑将是地板企业的“回归产品年”。诚然,不论市场如何变迁,行业如何演进,企业发展的列车如何行使,产品永远都是企业需要停靠的靠前站。企业有好的产品才会有消费者的拥护与市场的青睐,愿意坐上企业这趟列车的“乘客”也只会越来越多。那么究竟2015年地板市场产品会呈现哪些特色?
健康性:自木地板行业发展以来,环保健康就是一个永恒的话题,自然在2015年也不会过时;诚然,在之前企业一直强调“降醛”的基础上,随着“全屋除醛”地板产品的面世,明年地板产品的健康环保或将再上一个新台阶。企业也将迎来从降醛到除醛的混战!
功能性:随着今年地热地板的大热,可以预见未来地板产品将更加注重产品的功能性。针对某一特定环境,研发适用于特定环境下的功能产品将成为一个趋势。例如,强调个性化的文艺地板,使用特殊工作环境的防静电地板等都是不错的方向。
智能化:今年不少互联网巨头纷纷布局智能家居,之前地板行业所鼓噪的所谓“智能地板”也还只停留在噱头层面。如今,智能概念已经在橱柜、衣柜等行业落地,至于明年甚至未来能不能在地板行业落地生根,笔者只能拭目以待了!
2015年第二站:营销篇;
站点关键词:电视媒体、自媒体时代
企业有了好的产品,没有推波助澜的营销手段,自然也是白忙活,由此一套适合自己的营销方式将是明年地板企业发展的重心!据悉2013到2014年,整个市场的传播格局发生了很大的变化,传统广告市场表现非常低迷。具体来看,电视广告仅仅增长了1.9%,报纸杂志广告迅速下滑,电台广告有13%的增长,传统户外广告的增速也只有个位数。预测2015年,业内人士认为电视媒体依然会保持广告体量靠前,但增速依然放缓。在报纸杂志继续下滑的同时,互联网将异军突起,预测保持40%以上的增速。在这一预测下,地板企业未来的广告营销投入也将做出新一轮的战略调整。
电视媒体:毋庸置疑,传统家居建材行业发展了数十年,不论是互联网推广、硬广宣传,企业都有所涉足,然而唯独电视媒体上却鲜少看到地板品牌的广告。从数据上看,即使互联网发展迅猛,但是电视媒体依然是广告传播的主体,加大品牌的“内容营销”,不论是冠名节目,还是软性植入,地板企业未来都应该更加注重电视广告的推广与传播。
“自媒体”:在互联网、移动终端的广泛发展与普及下,“自媒体”越来越被行业所提及。毋庸置疑,在当今人人都可以是传播推广渠道的当下,“自媒体”时代已经到来。不论是微信营销,还是终端手机APP营销,地板企业都将在明年掀起一场“自媒体”营销大战,谁能率先拿到这一“快车票”,谁就能抢占营销先机!
2015年第三站:渠道终端篇;
站点关键词:电商、商超模式
当产品研发出来了,营销推广做到位了,较后的问题应该就是该去哪里卖产品了。近年来,关于地板行业渠道建设的种种可能,一直没有间断过。渠道下沉也好,出口转内销也罢,地板企业的渠道建设也一直都在与时俱进的进程中,寻找摸索着较适合自己的方法。渠道,对于正在行使着地板行业列车来说,正好就代表着方向,指引着地板企业应该去的地方,值得建设发展的重心!
电商渠道:借着互联网的这股东风,电商无疑是近年来发展较为迅猛火势的销售渠道。在今年双十一天猫购物狂欢节中,广大电商品牌24小时以内狂揽571亿销售业绩,彻底证明了电商渠道的销售实力!虽然已经有包括贝尔、安信、圣象等品牌在内地板企业将产品卖到了网上,但是对于整个地板行业来说,还只是冰山一角。在未来,不论是自建商城,还是O2O模式的进一步发展,电商都将作为地板行业必经的方向!
商超渠道:为了满足消费者的购物需求,同时借助商超市场超强的集聚客流能力,越来越多的家居品牌相继将专卖店开到了商超市场。除了尚品宅配进驻万达,索菲亚、诗尼曼、顶固等一系列定制家居也都将品牌电驻扎在百货商场,使得商超成为家居建材行业继传统家居卖场之后,较为炙手可热的线下销售渠道。对此,在未来市场竞争中,商超模式无疑也将成为真正有实力的地板品牌的主攻方向,如何借助商超人气,联系电商平台,打通线上线下渠道的“任督二脉”,都是地板企业关于渠道终端建设的重心!
当一次列车到站,另一次列车顺势启程。在即将展开的新旅程中,地板行业行使过程如何变轨,企业将会在哪些站点停靠,都自然会有水到渠成的答案。路在前方,地板企业只有前行……
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