涂料陷入细分怪圈 改名后价格大幅上涨

【建材网】《建筑装修涂料2013报告》较近出炉。涂料今年涂料市场的陷入细分一个明显特征是，涂料的怪圈改名格品类继续细分，婚房漆、幅上孕妇漆、涂料儿童漆、陷入细分别墅漆、怪圈改名格养生漆……各种类别的幅上涂料层出不穷，但其实，涂料这些涂料还没有严格的陷入细分标准划分，不排除一些涂料品牌将普通漆冠上儿童漆或者孕妇漆的怪圈改名格标签。
　　细分后的幅上涂料价格噌噌涨
　　“你们听说过婚房漆了吗？好不好？”“儿童房是不是要专门买儿童专用漆啊？”在一家论坛的装修版，很多人反映市场上出现了各种类别的涂料乳胶漆。记者在南京一家建材市场也看到，陷入细分几乎每一家涂料品牌都有儿童专用漆，怪圈改名格这是较常见的细分漆。还有部分品牌在外包装上标示出“婚房”和“孕妇”的专门字样，还有诸如别墅漆、养生漆之类的涂料也有。
　　这些细分后的涂料产品，基本都进入中高端涂料行列，价格比普通的涂料高了10%到几倍不止，比如一品牌5升装的儿童漆价位在900多元，而同品牌普通漆只要500多元。虽然价格上涨，但还是吸引了一些目标群体购买。
　　“我们的儿童漆、婚房漆卖得不错的，比如婚房漆，它不含有损害人体生殖系统的APEO元素，并具有超低甲醛含量、超低VOC含量、超低重金属等特性，同时添加除味配方，较大限度减少了油漆异味。所以不少年轻人装婚房宁可多花些钱也要买这款漆。”一家涂料品牌销售人员告诉记者。
　　油漆细分没有严格的标准
　　价格高的产品，消费者自然希望它能发挥作用。孕妇漆儿童漆等涂料真的有作用吗？这些涂料都是以什么标准来划分的呢？
　　“对涂料市场细分，都是企业行为，国家没有严格的标准划分，涂料市场都是所执行2008年修订的《室内装饰装修材料内墙涂料中有害物质限量》国家标准，”一家涂料品牌负责人戴先生说，一些品牌涂料生产儿童漆、孕妇漆等，确实添加了一些物质达到了更健康环保的作用，但也有一些涂料仅仅是迎合消费者的喜好，将普通漆冠上儿童漆或者孕妇漆。
　　戴先生说，细分后的涂料，比如儿童漆、孕妇漆、婚房漆这三类漆，销售人员通常都是推荐其有“抗菌”“净味”这些功能，实质上宣传的都是环保、健康这一个主题，这三类漆之间的界限就非常模糊。
　　“涂料细分，不能只是换个包装，换个产品名称，就成了一个新的产品，这并未做到真正的细分，这也直接导致涂料企业之间为抢夺市场份额进行的恶性竞争。”戴先生说，在还没有严格的标准出台之前，消费者应当认准大品牌、到正规专卖店去购买，才能买到这种有用的涂料。
　　细分市场折射环保健康趋势
　　涂料不断细分，其实也是反映涂料市场上环保健康这个趋势。《建筑装修涂料2013报告》中指出，环保这已经是一个不用争议的方向，即使是三线城市的白领购买装修涂料，都会考虑到环保健康安全的问题。而在一、二线城市里，大专学历及以上的知识分子家庭，几年前就已经考虑到涂料的环保健康问题。
　　“以前人们买涂料，看环保主要看甲醛、VOC含量，这两者含量低、净味就够了，现在还要求不含重金属离子等。”戴先生说。
　　除了环保之外，消费者仍追求涂料多种色彩的选择与组合。色彩对消费者身心的影响不会改变。因此，在家装涂料行业，注重色彩的开发与组合，形成完整、新颖、时尚、艺术的色彩解决方案，依旧是一大主流。
　　同时，因消费者受墙面掉色、掉皮等困扰的案例仍数不胜数，因此消费者对涂料的品质要求有增无减，比如防水、光泽度、防霉、防潮、抗菌等。