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央视2012年广告招标启动 首次借鉴美国预售模式
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简介摘要:央视2012年广告招标启动 首次借鉴美国预售模式 华夏时报www.chinatimes.net.cn)记者 胡钰 北京报道 ...
华夏时报(www.chinatimes.net.cn)记者 胡钰 北京报道
9月20日,央视中央电视台以节目资源推介会的年广形式正式启动了2010年黄金资源广告招标预售工作。与以往17届广告招标不同的告招国预是,今年央视将推介会将多场缩减为一场。标启中央电视台广告经营管理中心副主任何海明向《华夏时报》表示,动首往年央视会在全国十个左右的次借城市召开推介会,今年只在北京召开一场大型的鉴美节目推介会,在厦门、售模式上海、央视广州召开三场小型客户沟通会。年广这是告招国预借鉴美国广告预售模式而做出的战略调整。
今年6月,标启央视广告经营管理中心派代表前往美国,动首全面考察了美国三大电视网的次借广告预售情况。回国后,鉴美经深入研究,决定借鉴美国预售的推广模式,只召开一场推介会,但规模要扩大,同时创新推介会的内容和方式,由介绍广告为主变为介绍节目为主,全面介绍各个频道的新栏目、新设想、新举措,把电视手段用足,通过现场视频盛宴的方式,全面展现节目特点。业内人士认为这是央视与美国电视广告预售深度接轨的一种体现。
此外,在往年“现场招标+网上招标+签约认购”模式的基础上,央视还将在今年继续完善预售模式,包括创新产品设计,整合跨媒体资源等。全台广告产品的全面预售将从9月持续至11月。最受广告主关注的新闻系列、天气预报系列、电视剧系列、奥运系列等最黄金最稀缺的资源将于2011年11月8日通过现场招标方式进行销售。《经济半小时》独家特约、《看见》独家特约等资源将于2011年10月22日进行网上招标。其他各频道优质广告资源则纳入签约认购,分为长单签约认购阶段和散单签约认购阶段。
央视广告向来被认为是中国广告市场乃至经济的晴雨表。
记者了解到,今年上半年,汽车、家电、旅游、食品、互联网、金融、房地产等行业加大了在中央电视台的广告投放。其中,白色家电、小家电、豪华车、SUV、团购网站、省市形象、旅游景点等品类的广告增长尤其明显。尤其是互联网企业,比如阿里巴巴、淘宝、腾讯、京东商城、凡客、拉手网,都在央视表现抢眼。
2011年央视广告还呈现出几个新特点。首先是金融保险行业多从品牌广告、企业形象广告扩展到了产品广告;城市形象、旅游风景点广告投放增长很快,品牌的打造实实在在地给地区经济带来了收益;此外,央企也开始注重通过广告改善在国内外的企业形象。
根据群邑中国的最新预测,2011年的中国广告花费将达到3474.7亿元人民币,较2010年增长15.2%。2012年中国广告花费将达到4062.9亿元人民币,较2011年增幅为16.9%。有报告指出,2011年的电视广告花费预计将达到2013.1亿元人民币,占所有广告花费的58%。
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