端游蛇年再掀营销血战 砸钱多未必是赢家

2013年刚刚开始，端游多网游厂商就迫不及待地掀开一场营销大战。蛇年与以往不同的再掀砸钱是，二三线网游厂商开始低调行事，营销硝烟弥漫在一线厂商的血战阵地，真可谓“你方唱罢我登场”，必赢也不奇怪，端游多在页游手游两端夹击下，蛇年端游不在今年杀出一条血路，再掀砸钱怎么对得起十年的营销辉煌？

盛大-“美国派”三大明星代言，这次拼了！血战

主打产品：时空裂痕

耗资：约千万美元（人民币近亿元）

盛大游戏2月底公布了第四季度财报，必赢收入显示在四季度被搜狐畅游反超，端游多营收座次从第三位降至第四位。蛇年虽然盛大游戏负责人在接受采访时笑称“我们没事儿”，再掀砸钱但是从盛大在2013年开年的大幅度动作来看，盛大明显是卯足劲想扳回一局。

2013年开始，盛大押宝《时空裂痕》，宣布“美国派”计划，一口气请下横跨篮球、影视、音乐三大领域的明星代言，以超过千万美金的身价亮相，不过怎么看这三位明星都跟游戏的魔幻风格相差很远，巨资的投入真的能帮盛大重振雄风吗？

三个奇怪的代言人

巨人-史玉柱式营销 再引争议

主打产品：仙侠世界

耗资：约1000万人民币

随着巨人官方致歉信的公布，日前在游戏圈闹得沸沸扬扬的《屌丝OL》悬疑片，也终于告一段落。正如部分业内人士的猜测，卷进众多社会公知、媒体人、商界大佬、明星人物的屌丝论战，不过是史式营销的新篇，巨人团队为旗下重点产品《仙侠世界》精心策划的一次营销事件。

《仙侠世界》与冯小刚的合作应该是史玉柱的交情，不用花费太多，主要花费可能是在戚薇的代言费用和商标注册费用，这样算下来应该不到1000万人民币。《屌丝OL》的营销多为噱头，很难起到真正的宣传作用，史玉柱与冯小刚的对骂甚至可能引起玩家的反感，官方的致歉信更是波澜不惊，如此大费周章的宣传，不知道玩家到底会不会买账呢？

畅游-泛娱乐大文化圈建立 低调调整枪头对准屌丝

主打产品：斗破苍穹OL

耗资：约1000万人民币

盛大在准备一场反击战，那么此时的畅游反而因为坐上第三的宝座而放淡心情。2013年开始，畅游开始准备自己的主打新品：《斗破苍穹OL》的营销，一方面构建自己的大文化圈，一方面对屌丝频频示好。

玄幻小说网游《斗破苍穹OL》年初正式公布了自己的4A计划。该计划将分别邀请文学、CG、影视、娱乐等行业的精英人士为《斗破苍穹》撰写新章、拍摄CG动画电影、投资真人影视拍摄及娱乐合作等内容，打造文化战略布局。同时举办了“谁是中国屌丝第一人”活动，邀请五大女神向屌丝抛媚眼，为其3月21日不删档内测埋下伏笔。

《斗破苍穹OL》邀女神逗屌丝

按一线网络写手的版权价格约在200万左右，天蚕土豆同时担任《斗破苍穹OL》的高级制作人，价格应该更高，预计300万左右；官方宣传CG电影预告也是千万级别，加上真人影视、娱乐合作，再加上这些大胸妹纸的费用，估计价格也在1000万左右。虽然畅游花价较少，但是《斗破苍穹OL》却因为小说用户的积淀和这些宣传，在年初获得了很大的关注。