聚焦升级装修圈定新中产圣堡龙陶瓷抢占市场新洼地

【建材网】圣堡龙陶瓷2021年品牌升维战略中，聚焦确定了两个关键战略思路：一是升级市场提出品牌崭新主张『升级装修，我就选圣堡龙陶瓷』，装修精 准聚焦一次装修与二次装修的圈定抢占消费人群。二是新中新洼将品牌高 端化战略，满足新一代消费主力大军——新中产阶 层需求。产圣这两个战略思路为品牌进阶发展明确了指引方向，堡龙助力品牌抢占万亿市场洼地。陶瓷

洞悉时势聚焦升级装修新需求

据相关数据表明：2019年-2020年全国二手房成交量分别是聚焦426万套和420万套，交易面积分别是升级市场3.02亿平方米和3.96亿平方米，呈现增长趋势。装修二手房交易面积占整个房地产数量近四分之一，圈定抢占在一二线城市占比更大，新中新洼而一二线城市家装公司装修业务量70%都来源于老房装修。产圣按照住建部标准，堡龙全国需要改造的老旧小区达到17万个，涉及建筑面积40亿平方米。2020年我国新开工老旧小区3.9万个。市场所呈现的形势便是一线城市老房改造、二次翻新在家装中的占比呈上升趋势，甚至部分地区二次装修需求超过新房装潢。除了旧房改造，一部分精装房还因消费者风格喜好而带来升级装修的瓷砖需求。

另外，随着大营建时代终结，二次装修必将成为未来的蓝海市场，按10至15年一次装修周期计算，显而易见的是，随着瓷砖材料、性能、颜值的更新换代，以及居所创新流行设计的更迭，早期的精装、豪装房屋都显得过时了，步入重装阶段也是顺应消费升级需求。

所有数据及市场现状无不指向存量市场的装修、旧房改装及家居消费即将迎来爆发期，陶瓷企业深 度挖掘这一蓝海市场是重中之重的战略之一。

圣堡龙陶瓷正是基于这一市场发展趋势的前瞻性洞见，将终端市场瞄准部分精装房的升级装修以及二次装修需求，顺势提出了“升级装修，我就选圣堡龙陶瓷”这一更匹配当下市场主流消费的品牌主张，重新构建品牌价值体系，通过优质产品、完善服务和差异化的品牌路线等全维度实现品牌价值倍增效应，提升消费者对品牌的高度关注与全新认知。

品牌高 端化战略满足新中产阶 层需求

家是承载生活方式的空间，也是心灵归宿地，拥有一个时尚大气、放松舒适的人居环境，是当下年轻人的梦想。麦肯锡《2020年中国消费者调查报告》显示，预计2025年，我国中等收入人群数量将由3亿上升至5亿，可支配收入达13.3万亿元。新一代中产阶 层成为市场消费的中坚力量这一现象已是不可逆转，他们拥有更多元的个性与特点：独特的审美、鲜明价值观、精致舒适的生活方式和乐观积极的人生态度等。

新中产阶 层不仅对产品品质有着更高要求，对品牌价值认知也形成了自己的独特见解。圣堡龙陶瓷精细研究新中产阶 层的审美趋势和生活方式，将自然、人文、哲学和现代空间设计深 度融合，用原创设计赋予居所全新的美学空间，致力于打造醇和、大成、新轻奢的品牌风格，满足80、90后新一代高阶消费需求。

圣堡龙陶瓷打造品牌高 端化战略，构建以莫兰迪色系、大规格岩板、雕刻时光等为主的U 产品体系，从产品、设计、质感和美学综合凸显品牌核心灵魂。在居所空间运用上，U 产品打破了材料应用边界与释放原创设计的无限可能性，打造年轻人所喜爱的专属生活场景，彰显时尚个性和随心自由的生活腔调。在服务上，不仅满足他们注重产品颜值与居所设计感需求，更推出个性定制化和一站式交付方案服务，迎合他们新的消费方式。

除此以外，圣堡龙陶瓷在地产工程、整装、定制化业务、线上零售等方面进行多元布局，打造全渠道战略发展，展现出强大的交付能力和卓 越的服务能力。

罗马并非一天建成的，圣堡龙陶瓷亦然。历经13余载的精耕细作，圣堡龙陶瓷凭借品牌势能傲踞于陶瓷新一线品牌高地。如今趁势而上，从进阶U 产品体系、焕新品牌形象、打造U 展厅和全国U 旗舰店、强化品牌传播效应等环环相扣的品牌升维战略中强势进发，必将突 破品牌发展边界，创造品牌价值新增长。相信未来不远，『升级装修，我就选圣堡龙陶瓷』不仅仅是一句简单口号，而是消费者对品牌价值认可后而广泛流传的口碑传播标语。