2013 CGBC展望未来 着眼社交化移动互联

由ChinaJoy组委会指导，展望北京汉威信恒展览有限公司主办的眼社移动中国游戏产业规模最大、级别最高的交化品牌盛会第十一届中国游戏商务大会（简称CGBC）将于2013年7月24至26日在上海卓美亚喜玛拉雅酒店拉开帷幕。届时，互联将有来自全球百余家游戏及相关产业企业的展望数千名精英汇聚一堂，交流最新产业政策、眼社移动展望最新产业趋势、交化共享最新产业资讯、互联促进中外游戏商务交流与合作。展望

2013年的眼社移动中国游戏商务大会由8个论坛组成：“中国国际数码互动娱乐产业高峰论坛”、“中国国际网页游戏峰会”、交化“海外发展与合作论坛”、互联“SNS和Social Game论坛”、展望“市场营销论坛”、眼社移动“投融资论坛”、交化“游戏教育论坛”和“游戏伦理与文化分会”。其中，最具价值和市场前瞻性的就是“SNS和Social Game论坛”。

图为DeNA首席执行官守安功在进行主题发言：

“SNS和Social Game论坛”最初举办于2009年，是CGBC立项初期论坛之一。当年，随着海外Facebook平台和社交游戏公司Zynga的奇迹般崛起；国内人人、开心，以及后来的腾讯等纷纷效法，市场上开始风靡 “开心农场”等一批名噪一时的产品。此后，行业内不论是对社交游戏的投资，还是创新的热情都达到了鼎盛。直到Facebook、Zynga、人人等公司上市；Facebook拒绝社交游戏赖以生存的病毒式营销，并迫使开发者大幅度提升运维成本以后，社交游戏产业链开始走向没落。

当人们把目光从社交游戏转向移动游戏，从PC端平台转向移动平台的时候，我们应当总结什么呢？是乔布斯缔造的苹果太过神奇，引领了移动互联的大爆发；还是马克·扎克伯格在Facebook垄断市场并且上市后的唯利是图，导致整个产业链条的萎靡不振呢？也许大家可以把目光转向日本这个国家，或许可以得到更多的启发。近十年来，日本不论是在最初的社交游戏还是后来的移动游戏方面，都取得了骄人的成绩，并且顺利完成了两者的完美结合。移动作为载体、社交作为方式，本身并不矛盾，可以说是相辅相成，二者结合就是移动社交游戏，其优势被日本企业展现得淋漓尽致。从GREE、DeNA到dgame、LINE，日本的平台一直上演着白热化竞争，其结果就是对开发者回报和用户体验的充分价值提升。日本企业已经充分体验到社交平台和社交游戏对用户量增长，移动互联对用户的付费率和ARPU值提升的强强效应，因此诞生了“Puzzle&Dragon”、“巴哈努特之怒”等业界神话，一次次地刷新全世界范围内的营收记录。

总结来说，社交平台和社交游戏只是暂时性低谷，只要符合市场规律、迎合用户价值、体现开发者回报权益，其优势一定会被再度激发出来。同时，我们呼吁全球市场和地区市场对于平台之间竞争的鼓励，好的产业生态环境一定来自于激烈的竞争，一家独大不会天下太平，反而只会固步自封，导致产业快速走向瓶颈，进而让整个链条萎缩，想想欧美市场的Facebook，再看看日本市场的GREE和DeNA，由此可见一斑。2012年以来，Kakao Talk，LINE，和微信的快速崛起，似乎再次印证移动互联又要步PC端互联网的后尘，大步跨入社交化时代，直至崭新的移动形态与社交功能的结合。

图为“乐元素”商务拓展和全球运营总监李石磊（左一）在组织进行主题为“移动和社交游戏的全球发布”的专场圆桌对话：

2013年“SNS和Social Game论坛”将继续秉持论坛创办5年来务实、求真、开放、共赢的方针政策，并且在移动游戏与社交元素相结合、社交开放平台的新机遇、移动社交游戏的海外发布、移动社交应用（如微信、KakaoTalk、LINE等）的未来发展等话题上，邀请国内外知名开放平台、移动游戏企业、社交游戏企业、移动社交应用供应商等展开对话和分享经验的思想盛宴，使之成为最具价值和市场前瞻性的主题论坛。

图为2012年“SNS和Social Game论坛”现场听众照片：

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