洗衣机市场趋势平稳，存量市场是下一个竞争点

【建材网】2018年整个家电行业需求疲软，洗衣销售额增长乏力，机市而原材料及加工费用的场趋场下上涨等都给行业发展带来不小压力。近日，势平苏宁易购联合中怡康、稳存中国家用电器研究院发布了《2018洗衣机行业白皮书》,量市按照这份白皮书的预计,未来3-5年洗衣机市场将迎来“慢牛”式增长。

前瞻产业研究院日前发布的个竞《2018-2023年中国洗衣机行业产销需求与投资预测分析报告》也验证了这种趋势。其监测数据显示，争点2018年上半年，洗衣我国洗衣机市场依然处于低迷状态，机市我国家用洗衣机的场趋场下产销量均较上年同期有所下滑，但6月洗衣机市场则明显回暖。势平

此外，稳存在消费升级的量市大趋势下，洗衣机的个竞“普及”需求早已成为过去式，随之而来的便是消费者的“更新换代”需求。前瞻产业研究院的报告显示，从零售市场的表现来看，2018年上半年我国洗衣机的零售额为323亿元，同比上涨5.9%。零售额增长主要是因为高端产品受到市场欢迎，整体推高了洗衣机市场均价。

监测数据显示，高端市场规模的增速连续18个月领先行业大盘的增速。杭州松下家用电器有限公司总经理柳建国对记者表示，未来从经济的发展来看，洗衣机总体市场的趋势是平稳的。但随着消费者生活水平的提高，产品的结构就会发生变化，像滚筒洗衣机将取代波轮即成为未来的趋势。

目前国内洗衣机高端的竞争也日益激烈，而且品牌高度集中化。2018年6月，中怡康线下监测数据显示,就零售额来说,海尔、小天鹅、美的、西门子、松下5个品牌的份额占到洗衣机市场的近80%。

中国家电研究院院长刘挺表示，在消费升级的大环境下，洗衣机行业所面临的不仅是产品的快速迭代、技术的不断升级，而且还有消费者审美的日趋成熟，这些都对洗衣机企业提出了更高的要求与更新的挑战。

此外，不容忽视的是，2018年3月15日，国家标准化管理委员会批准发布了新修订的洗衣机产品国家标准，GB/T4288-2018《家用和类似用途电动洗衣机》，该标准将于2018年10月1日实施。本次修订主要针对漂洗性能、磨损性能测试结果准确度低，以及额定洗涤容量虚标等问题进行了修改。

新国标的施行将推动我国洗衣机市场向高端化发展，与此同时替换需求的增长也将助推行业向高端化发展。随着洗衣机普及度的大幅提高，未来洗衣机新增需求增速将有所放缓，而替换需求则将继续带动洗衣机市场的持续增长。换新需求往往对于产品的品质要求更高，由此也将推动高端洗衣机市场快速增长。