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中国卫浴走向世界 从产品出发
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简介【建材网】随着社会的发展,人们生活水平的提高,卫浴产品越来越受到国人的重视,消费者对卫浴产品也越来越“挑剔”,特别是在如今的卫浴市场“品牌集中度低、产品同质化严重、 ...
【建材网】随着社会的中国走发展,人们生活水平的卫浴提高,卫浴产品越来越受到国人的世界重视,消费者对卫浴产品也越来越“挑剔”,从产特别是品出在如今的卫浴市场“品牌集中度低、产品同质化严重、中国走线下渠道混乱、卫浴消费者缺乏理性、世界电子商务冲击”的从产现状下,卫浴企业要怎样才能扭转乾坤,品出将品牌推向世界?中国走
业内自主创新能力低下,企业纷纷出招研发新产品
塑造一个成功的卫浴品牌,产品是世界关键。而研究中国卫浴产品和中国卫浴企业专利,从产不难发现可以用两个字来形容:雷同。品出大多数卫浴企业仍热衷于在促销上砸“热钱”,在抄袭其他卫浴企业产品时挖“热人”,反而,在某一产品领域拥有不可动摇的专和国际标准的、相对独具特色的企业是廖若晨星。在现阶段的卫浴行业,大致可分为两类企业:一是被动防御型的卫浴产品创新和被动防御型的知识产权管理体系;二是没有创新产品和根本没有知识产权管理的企业,他们只知道“哪家大公司的产品卖的好,就仿哪家”的原则。
而在今年,许多卫浴企业开始自行研发新型产品:集洗漱、梳妆台、储物功能等为一体的浴室柜,“青花瓷马桶”,“旗袍座便器”,儿童卫浴产品,老年人卫浴产品和残疾人卫浴产品纷纷面世,产品越来越多样化,让人耳目一新。这些创新型卫浴产品的出现,在一定程度上弥补了国内卫浴自主创新的空白市场,也给消费者带来了一个让人满意的交代。了解国内消费者的心理和生活、使用习惯,制造切切实实适合中国人使用的、时尚的卫浴产品,应是卫浴生产者在塑造品牌时值得思考的问题。
打造产品以市场为导向,三大趋势顺应潮流变化
要想塑造国际品牌,打造潮流产品,卫浴企业就必须紧跟市场变化,把握消费走向。当前形势下,卫浴市场呈现出三大趋势:卫浴产品“家具化”;极简主义大行其道;智能化卫浴产品渐成流行。在这种潮流趋势下,卫浴企业应该迎头赶上,以市场为导向,适时生产出符合流行趋势的产品。
日前,就有许多造型新颖的洁具新品陆续开始推向市场,多功能的洗手盆、美观实用的浴室柜和款式更符合审美观的马桶,也日趋成为消费者所追捧的热点。其次,简单就等于方便,这种极简的风潮恰恰迎合了不少年轻人的心理,于是卫浴洁具也变得直接而"较简"。洗手台不再一味地追求大理石台面的豪华感;马桶不再笨重而庞大;越来越多的理性消费者也不会不考虑自家卫生间的面积,而去安装派头十足的大浴缸或淋浴房了,极简风格开始大行其道。科技在进步,卫浴产品也在不断融合越来越多的科技含量。智能调温的浴缸、智能抽水的马桶的粉墨登场,无疑为消费者带来了更多的舒适卫浴新享受。
严峻的国际经济环境,无疑对中国的陶瓷卫浴企业产生了一定的影响。但同时,许多卫浴企业也在这种大环境中,不断修炼内功,通过及时调整应对战略,提升企业综合管理水平,开拓新的需求市场及加大国内市场的深层营销,用自身的方式来应对目前卫浴行业的困境。因此,对于一些根基扎实、内功强硬的企业的来说,虽然经济环境较为低迷,但于此引发的行业洗牌,将令一些技术无创新、产品价值不高、管理落后的企业被淘汰,反而会使整体市场环境将得到进一步的净化,整个行业的综合竞争水平也将得到提高。肃清市场之后,国内卫浴行业定将迎来更好的发展环境,也将诞生出更多的国际品牌,走向世界。
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